didvertising

Змінюються часи — видозмінюються традиції.
Привітайте діда Франком, Грушевським, Шевченко, Українкою, Сковородою чи навіть Вернадським.
А я ті всі кошти відправлю на допомогу волонтерам

Майбутнє України за сьогоднішніми волонтерами.

І під волонтерами я розумію не тільки тих, хто щодня плетуть сітки, закривають збори і доставляють нові буси на 0. Волонтери — це люди, які щодня вкладають свій час, гроші, будь-який інший свій ресурс, у речі, від яких не отримують пряму вигоду. Це люди, які скидаються на теплик брату знайомого їхньої подруги сторіз. Це громадські організації та благодійні фонди, які до пізньої ночі завантажують буси гуманітаркою, бо завтра зранку вона вже має роздавалися людям у сьогодні ж деокупованих містах. Це бізнеси, які самі шукають організації та волонтерів, яким допомогти, бо — «а як інакше?»

Волонтерство — це наша нова реальність. Вона як грибниця. Заплутана, але розгалужена. Горизонтальна, бо споконвіку тут ненавидять панів. Об’єднуюча: ми всі ридаємо через втрати, ми всі сміємося над жирним котом, якому пощастило, що ракета підсмажила курятник.

В цій новій реальності наприкінці дня ми питаємо себе: «А що я зробив сьогодні для інших?» І ми завжди маємо відповідь.

Привіт усім! Раді поділитися записом першої лекції ADC*School на YouTube-каналі Power of Young. Лекція Андрія Міщенко – ХТО ВСІ ЦІ ЛЮДИ: 6 ТЕЗ ПРО РОЗУМІННЯ «ЦІЛЬОВОЇ АУДИТОРІЇ»

Гарного перегляду та світла нам всім !

Привіт усім!
Раді поділитися записом першої лекції ADC*School на YouTube-каналі Power of Young.

Лекція Андрія Міщенко – ХТО ВСІ ЦІ ЛЮДИ: 6 ТЕЗ ПРО РОЗУМІННЯ «ЦІЛЬОВОЇ АУДИТОРІЇ»




Гарного перегляду та світла нам всім !

Обіцяв скинути лекцію, яку читав для ADC*School.
Монтажна склейка – пройшло два тижні
Де вони ділися? Не знаю де. Але запис лекції вже тут.

А якщо вам мало, на каналі школи ADC впродовж листопада-грудня будуть проводитися (та й насправді вже проводяться) інші круті вебінари з іншими набагато крутішими спікерами і спікерками.
Тож підписуйтеся.
Дивіться лекції.
І бережіть себе.

Channel name was changed to «didvertising»

Друзі, вже завтра на вас чекає перша лекція ADC*School.
Раді представити спікера – Андрія Міщенко, незалежного креативного стратега і директора, але більшість його знає під ім’ям дід.

22 листопада. Старт о 16:00. Тривалість – 1 година
Тема лекції – Хто всі ці люди: 6 тез про розуміння «цільової аудиторії»

Про що лекція – все що ми робимо в креативі, ми робимо для людей. Часто ми можемо забувати про це, замінюючи людей “цільовою аудиторією”. На лекції поговоримо про те, як уникнути цієї пастки та дійсно глибоко зрозуміти своїх людей.
Про спікера – дослідник прикладної креативності в t.me/dedvertising. Професійний лектор, ментор і член клубу ADC*UA. Лауреат численних конкурсів креативності: Cannes Lions, Webby, D&AD, One Show, FWA та інших. Засновник благодійної ініціативи «Франка на фронт».

Чекаємо всіх!
Для тих, хто не зможе приєднатися – всі лекції можна буде переглянути в записі.
Посилання на зустріч буде відправлено завтра за декілька годин до лекції.

Приходьте, потеревенимо. А то шось давно не бачилися вже

Стоки проти нейронок: Getty Images заборонила операції зі згенерованими нейромережами картинками.

Алгоритми трансофрмують творчі індустрії — а ніби тільки все почало працювати. Getty Images вже зрозуміли, що...

...а навіщо вони взагалі будуть потрібні, якщо зображення чайника на білому тлі / дівчини азійської зовнішності з чарівною посмікою і жовтим бантом на курчавому волоссі / аналога Гарольда-що-Страждає, ви згенеруєте собі самі на свій смак в потрібному ракурсі? В чому тоді цінність фотостока?

Найкраще для стоків було би не боротись з майбутнім, а очолити його — інвестувати у власні нейромережі, або придбати існуючі.

Ще цікавіша нова проблема — кого вважати автором зображення? Якщо я створив ілюстрацію на основі робіт Кріса Німана, то хто з нас автор — Кріс Німан / Я / чи Алгоритм?

Зараз ніхто не знає.

Тож на очах народжуються не тільки нові індустрії, а і нове право і етика, що регулюватимуть використання алгоритмів.

PS. людей, зображених на картинці не існує — їх теж згенерували нейромережею.

Тим часом десь в іншій реальності створюються кампанії для дитячих настольних ігор і дуже хороші.

Взагалі KesselsKramer це мій краш по прихованим правдам і закладеним сенсам. Моїм улюбленим кейсом була їхня кампанія для фестивалю документального кіно, де все будувалось на темі віддзеркалення.

Reflect — віддзеркалювати. Reflect on smth — обмірковувати. А документальне кіно віддзеркалює реальність аби спонукати глядачів поміркувати про те, що вони можуть не помічати. #pundetected

Але кілька днів тому KesselsKramer виклали кампанію з зовнішньою рекламою для Монополії, яка мій новий улюбленець. Кампанія розкриває справжню цінність — чому дітей справді вчать настільні ігри і Монополія, зокрема.

Окрім цікавого інсайту, KesselsKramer радують увагою до деталей — креативи розмістили на тих само вулицях, що включені у голландську версію гри.

P. S. Русні б не завадило б в дитинстві частіше грати в Монополію for learning to cope with losing

Що сниться українцям
Вирішили зʼясувати у команді «британського застосунку з українським корінням» DreamApp. Для цього проводять дослідження серед українців. За результатами дослідження команда застосунку підготує аналіз, як війна впливає на психологічний стан людей.

За лінком можете пройти опитування та розповісти, що вам сниться, як змінився ваш сон за півроку війни, який сон злякав найбільше.

Доволі цікаве поєднання сутності продукту, бренду та CSR. Цікаво, як надалі будуть використовуватися (і чи будуть взагалі використовуватися) результати дослідження для розвитку пропозицій всередині застосунку. Будемо подивимося.

Шось давно не було від діда жодних новин. Ви певно скучили та й вже мабуть забули, що підписані на @dedvertising.

Але є новина, не поділитися якою не можу. Завтра ініціатива Франка на фронт вперше виходить в офлайн. Завтра, в день народження Івана Франка, за його заповітом ми будемо лупати скалу на шляху до перемоги — збирати Франків на благодійній вечірці у Хвильовому на Валах.

Для цього надрукували крутих стікерів, офігєзних плакатів (які ви зможете забрати за донейт), зробили з бюсту Франка модний арт об’єкт (який ви зможете забрати за умови перемоги в аукціоні). Буду особисто чекати всіх вас на вечірці, щоб просто послухати файну українську музику (від вусатого фанку до сучукрелектро), попити файний чай та видихнути наприкінці непростого тижня незалежності.

Початок о 16:00.
А якщо не встигаєте на початок, приходьте на 17:00, 18:00, 19:00, 20:00 і аж до 21:00.

Буду радий бачити усіх!
Обійняв

Відправити Франка на фронт.

Шо робити далі?

Питання, яке вже 4 місяці непокоїть керівників та працівників усіх агенцій. Бо звісно комунікація та ідеї для волонтерських, урядових та різних соціальних проєктів – це наші будні в часи війни, але їсти потрібно ж. А коли ти креативний директор, і в тебе десятки “голодних ротів”, і ти за всіх відповідаєш, тоді починають спадати на думку вже такі більш екзистенційні питання.

Багато з ким спілкувався з цього приводу і бачив багато прикладів, як різні агенції та директори відповідають на це початкове питання. Перераховувати усіх не буду, скажу лише, що там цілий вєєр перспектив та безперспективняку.
Одною лише відповіддю поділюся з вами.

IAMIDEA вирішили не просити про допомогу в світової індустрії. Вони стали погрожувати :)) На новій платформі ukrainianpower.io вони поставили перед світовими агенціями ультиматум: “або ми будемо конкурентами, або партнерами”. І перед тим, як потенційні партнери приймуть рішення, їм пропонується переглянути порфтоліо українських агенцій.

Це може здаватися вам смішним (мовляв, де Publicis Italy, W+K, McCann London, а де наші агенції!), але тільки якщо ви апостол української меншовартості. Бо насправді ж ми тут на своєму ринку так прагнули випереджати одне одного в кейсах та креативності, так рівнялися на ті ж Канни, що не помітили, на якому високому рівні опинилася наша індустрія. В тих умовах, з тими бюджетами, з тими “школами”, що в нас є, ми умудряємося робити комунікаційні конфєти, що дуже гарно виглядають в супермаркеті міжнародного ринку.

Також дуже надихає саме такий підхід єдності українських агенцій. Нарешті індустрія виступає “єдиним фронтом” в очах міжнародного ринку. Те, чого мені особисто не вистачало всі ці роки роботи в українській рекламі. Сподіваюся, що цей проєкт продовжить жити і переживе ядовиті погляди та пирхання матьорих креативників. Бо здається, що тільки так можна відповісти на початкове питання. Разом.

Друзі, постало питання, відповісти на яке можете тільки ви.
Хто з креативників та околокреативників (ваших знайомих чи знайомих знайомих) наразі на 0*, чи у лавах ЗСУ, чи в ТрО, чи в іншому підрозділі?
Поділіться, будь ласка, інфою з @jivakina.

* якщо ви бачите, що хтось з ваших знайомих «зараз на 0», скоріше за все мова не про брак грошей, а про те, що людина десь під Лисичанськом, Миколаєвом чи під Харковом, тобто на передовій.