Каким требованиям должен отвечать продающий заголовок? Америк | Design Quiz

Каким требованиям должен отвечать продающий заголовок?

Американский предприниматель, маркетолог и писатель Майкл Мастерсон разработал формулу 4U, которая помогает создать продающий заголовок. Она имеет такое название, потому что включает в себя 4 элемента, каждый из которых начинается на букву “U”: полезность (Useful), уникальность (Unique), срочность (Urgency), ультра-специфичность (Ultra-specific). Заголовок, разработанный по данной формуле обречен на успех.

Команда сервиса BuzzSumo проанализировала 100 миллионов лучших заголовков в Facebook и Twitter, чтобы понять, какие факторы влияют на успех публикаций. Выяснилось, что нет никакой волшебной формулы для создания идеального заголовка. Однако есть некоторые правила, которые помогут создать продающий заголовок:

— Использование фразы «...сделает вас...» повышает кликабельность ссылки статьи в два раза по сравнению со всеми остальными фразами, встречающимися в заголовках;

— Цифры в заголовках привлекают пользователей;

— Идеальная длина продающего заголовка составляет 5-7 слов.

NNGroup поделились своими советами, которые помогут в создании привлекательных заголовков:

Заголовок должен работать вне контекста (передавать суть текста даже в тех случаях, когда они находятся отдельно от вспомогательного содержания);
— Заголовок должен решать проблему человека и отражать выгоду, которую он получит после прочтения статьи;
— Слова в заголовке должны быть понятны всем. Сведите к минимуму использование специфических терминов и жаргонных выражений — они часто искажают смысл заголовка;
— При написании заголовков необходимо опираться на ключевые слова, которые используют люди при поиске. Если поместить ключевые слова в начало заголовков, то это увеличит вероятность того, что их заметят. Айтрекинг-исследования показывают, что люди, как правило, читают только первые несколько слов заголовка.

Не существует универсальной формулы, которая способна создать идеальный заголовок на любой случай. Но есть принципы, следуя которым можно создать заголовок, который точно привлечет внимание и увеличит конверсии на сайте.