ИТОГИ: Как привлекать новых клиентов и повышать конверсию в ме | Demis Group – digital & performance marketing

ИТОГИ: Как привлекать новых клиентов и повышать конверсию в медицинском бизнесе.

28 июля в 12:00 по МСК мы совместно с Roistat, Jivo, Domashenko.Digital и «1С-Битрикс» провели совместную онлайн-конференцию: «Digital-маркетинг в медицине».

От нашего агентства выступила Ольга Азизова, руководитель группы поискового продвижения Demis Group, с темой «Всё о продвижении клиник в поисковых системах».

Делимся краткими выдержками

► С чего начать SEO-стратегию:
- каждый сайт уникален – история продвижения, CMS, специфика работы и бизнеса, цели, возможности как технические, так и исходя из особенностей проекта;
- устранение критичных ошибок – возможность внесения правок, технические ошибки, фильтры, георанжирование, работоспособность сайта;
- подбор семантики;
- конкурентный анализ – анализируется ТОП конкурентов в выдаче и бизнес;
- подготовка плана развития.

► Условно медицинские сайты можно разделить на 3 категории:
- крупные клиники, сети, многопрофильные центры:
→ специфика бизнеса – больше возможностей коммерческого развития, гибкая ценовая политика,
→ формирование бренда – узнаваемость, доступность по геолокации (сети), формирование имиджа врачей и клиники,
→ широкая семантика – охват всех услуг, расширение текущих групп,
→ большой фронт работ – большое количество страниц в индексе, необходимость в короткий период реагировать на изменение алгоритмов и оперативное устранение технических багов;
- клиники и небольшие медицинские центры:
→ специфика бизнеса – развитие структуры, необходимость создания дополнительных разделов, размещение большого количества информации, сложности при проработке коммерческой составляющей,
→ формирование бренда – в 40 % не имеют четкого стиля на сайте, не ведутся работы в полной мере по репутационной выдаче,
→ большой фронт работ – большое количество страниц в индексе, необходимость в короткий период реагировать на изменение алгоритмов и оперативное устранение технических багов, планомерное развитие сайта;
- узкопрофильные центры, сайты одного специалиста:
→ специфика бизнеса – более жесткий подбор семантического ядра, продумывание масштабно структуры сайта на этапе запуска работ, меньше возможностей коммерческого развития,
→ формирование бренда – работы проводятся, но не затрагиваются доп. источники (рекламные каналы, профессиональная работа с соцсетями), считают, что SEO не помогает,
→ большой фронт работ – часто используются конструкторы или самописные CMS, также важно развитие структуры, создание и наполнение новых страниц в максимально сжатый период.

► Рекомендации:
- используйте сайт как инструмент привлечения пациентов;
- давайте пользователям максимально полную и подробную информацию о клинике;
- формируйте доверие и лояльность к клинике, работайте с отзывами;
- сделайте сайт интуитивно понятным и удобным для пользователя;
- работайте с коммерческими элементами на сайте для захвата потенциальных посетителей;
- развивайте свой сайт с учетом типа клиники;
- ответственно подходите к выбору подрядчика, работающего с сайтом, так как ваш сайт – это лицо клиники в интернете.

Видеозапись вебинара смотрите здесь, а также скачивайте презентацию с практическими советами и кейсами. Применяйте с пользой