Мои хорошие, давайте поговорим про составляющую маркетинга. Мн | Дело в рекламе

Мои хорошие, давайте поговорим про составляющую маркетинга. Мне кажется, сейчас особенно важно быть в хорошем-прекрасном так называемом «контексте».

И дело даже не в пресловутом «бейте в боли аудитории», о котором говорят все, но никто не знает, как правильно ударить. А в том, чтобы смотреть на потребителя чуть шире, чуть глубже, чуть по-другому, вне прямого продуктового решения. Потому что это «по-другому» даст более классный эффект просто за счет того, что вы оказались в нужное время в нужном месте так, как никто еще не оказывался.

Приведу пример.

Я уже почти год живу в Литве (с ума сойти). И когда я только приехала, мне говорили: «Саш, тут очень очень очень много дождей». «Класс!, — сказала я, — Посмотрим, как бренды с этим работают».

И дальше было самое интересное, я начала наблюдать. В большей части кофеен стоит подставка с зонтиками, который в любой момент можно взять. А в некоторых местах даже прямо на улице.

Однажды я увидела огромную очередь в центре к (внимание!!!) пиллару. Там люди подходили, нажимали на кнопку и выдавался брендированный зонтик. Ого!

А еще был момент, когда мы с мужем шли по улице, начался мелкий дождь, а мы без зонтов. И к нам подошел курьер Доминос пиццы и предложил зонтик.

Контекст — в стране очень часто идут дожди. Инсайт — люди постоянно забывают зонтики дома. Как мы можем креативно и с пользой подать человеку зонтик?

Если мы будем решать нет только прямые боли человека, но и работать на лояльность к бренду через иные боли, мы можем откусить очень хороший кусочек пирога. Дерзайте.