Аллитерация в названиях брендов. Coca-Cola, PayPal и TikTok: | Дело Гутенберга
Аллитерация в названиях брендов.
Coca-Cola, PayPal и TikTok: они запоминающиеся, повторяющиеся. Итак, как это работает? Может ли эта сверхпростая техника повторения звуков быть сложным литературным приемом, который может иметь огромное значение для ваших клиентов? Читайте дальше, чтобы узнать больше о том, как использовать аллитерацию в брендинге, но сначала давайте определим, что именно она означает.
Аллитерация — литературный прием, объединяющий звуки, возникающие при произнесении слов, чтобы разбить монотонность абзаца или предложения. Это могут быть повторяющиеся согласные, гласные, буквы или слоги.
Вы когда-нибудь ловили себя на том, что говорите: «О, это рифмуется» с ликованием, когда случайно произносим одну или две строчки?
Вызов эмоций с помощью письменного текста зависит от вашего выбора слов, их значения и того, как они звучат в сочетании. Именно лирический эффект последнего создает тонкий ритм и добавляет динамику слуховому восприятию слушателя. Здесь аллитерация передает различные настроения, будь то игривое, мрачное или энергичное, и это лишь некоторые из них.
Из-за звука, который производят аллитерационные фразы, мозгу легче запомнить эти слова. Например, было проведено исследование, чтобы сравнить, как люди будут реагировать на аллитерационные и неаллитерационные фразы. Результаты показывают, что когда мозг начинает обрабатывать информацию, внимание читателей повышается; они с большей вероятностью связывают понятия, если фразы аллитерационные. Они могут понимать и запоминать вещи более эффективно.
Излишне говорить, что это особенно важный момент при создании имени вашего бренда. В море брендов вы, очевидно, выиграете больше от имени, которое выделяется и запоминается потребителями.
Tic Tac — отличный пример того, как простое использование созвучия может произвести неизгладимое впечатление. Интересно, что название бренда образовано от звука, точнее звука, который издает упаковка, когда вы ее открываете и закрываете.
Использование литературных приемов, таких как аллитерация, — отличный способ подчеркнуть сообщение вашего бренда или название бренда, особенно если вы ограничены одной или двумя фразами.
Владельцы бизнеса всегда стремятся придумать уникальные названия брендов. Это имеет смысл, так как слишком много конкурентов, которые могут легко скопировать то, что у вас есть. Показательный пример: когда упоминается марка Dove, у половины людей она ассоциируется с мылом, а другая половина думает о шоколаде. Два похожих, но очень разных бренда. При выборе названия бренда крайне важно учитывать вашу аудиторию и то, как они ее воспримут. Легко ли читается или произносится выбранное вами название бренда? Во время сеанса мозгового штурма проверьте свои идеи, дав людям прочитать их вслух и посмотреть, вспомнят ли они их через час или два. Чем легче будет восприниматься название бренда, тем дольше оно останется в их сознании.
По материалам сайта 99designs.com
