dedvertising

2020-12-05 00:58:54 Друзья, я очень устал, потому на этой неделе без Золотого Носа.
Только вы не плачьте и не бейтесь головой о стенку.

Налейте бокальчик холодненькой колы и посмотрите это. Это просто класс!

Чистой воды креатив на максималках.



Открыть/Комментировать

2020-11-28 00:47:34 Пятница ещё не подошла к концу, поэтому дед успевает втиснуть свой Золотой Нос во временной континуум вашей телеги (только если вы не живёте в России и дальше на восток. Тогда вам повезло: вы из будущего смотрите в прошлое!).

Новый выпуск Золотого Носа – это много новой рекламы (спасибо, дорогие подписчики). Это киберпанковая молочка, нежно сырный троллинг, милая глазу французская метафора, эпичная РАША глазами датчан, судебный иск на застройщика, который унижает людей, и ПЛАСТИКОВАЯ КРЕВЕТКА, собравшая $12,000,000.

Смотрите.
Или отписывайтесь.
Но сначала подпишите на @dedvertising всех своих друзей.

https://telegra.ph/ZOLOTOJ-NOS--hit-parad-reklamy-vypusk-2-11-27 Открыть/Комментировать

2020-11-23 18:53:29 А есть ли среди подписчиков деда умелые владельцы слова?

Такие, которые нежно, как фиолетовая корова, любят рекламу. И которые понимают, что потенциал крутой идеи раскрывается за пределами триады ролик-принт-наружка. И которые мыслят масштабами запусков ракет в космос, даже когда дело касается воблера. И которые хотят делать проекты, буквально меняющие мир вокруг нас.

Если вы есть, дайте знать о себе, заполнив эту анкету – https://jobs.isd-group.com/jobs/190.

Хочется посмотреть вам в глаза, пожать руку и пригласить пообщаться за чашкой воды ледникового периода. Открыть/Комментировать

2020-11-20 22:33:09 Первый пошёл.

https://telegra.ph/ZOLOTOJ-NOS--HIT-PARAD-REKLAMY-vypusk-1-11-20

Хмм... может Золотому Носу нужен джингл? Ваши варианты присылайте аудиосообщениями @aveded в личку. Открыть/Комментировать

2020-11-16 16:05:17 А пока вы оставяете своих претендентов в хит-параде Золотой Нос (см. пост в закрепе), подкину вам фэшэнэбельной красоты от Burberry и его креадира Риккардо Тиши.





Рождественская реклама бренда называется: “It’s about that fearless spirit and imagination when pushing boundaries.” И по-моему, она лучше новой рекламы John Lewis подводит эмоциональный итог 2020 года.

Как так? Отвечаю.

1. Singin’ in the rain – это символ. Нас поливает – мы поём. Смеёмся невзгодам в их лица.
2. И не просто невзгодам. 2020 – это даже не ливень, а град...ровно такого размера, как в ролике.
3. И как мы переживаем этот град? Все бренды хором: «Together». В оригинале песни чечётку отбивал один актёр. Теперь в кадре 4 танцора. Все помогают друг другу не попасть под раздачу ледяного 2020-го.
4. И конечно, все танцоры одеты в фирменные плащи Burberry из габардина. Которые сами по себе уже являются символом преодоления невзгод. Габардин – материал, не пропускающий воду, который разработал сам Томас Бёрбери. Больше 100 лет назад, в 1911, именно в габардиновой одежде от Burberry Амундсен добрался до Южного полюса. А в 1914 уже Эрнест Шеклтон приодел свою Полярную экспедицию в Burberry.
5. Финал – это окончание 2020 года. И обещаемый штиль 2021, в который герой уходит с головой. + вы когда-нибудь плавали в дождь? Это просто класс. Под дождём море – реально парное молоко.
___
P.S. Забавный факт. Ролик снят на Petticoat Lane в городе Лоустофт на востоке Англии. Именно на этой улице, по рассказам местных жителей, всегда можно было купить палёный Бёрберри.
P.P.S. А хот-дог жаль( Открыть/Комментировать

2020-11-14 16:46:53 dedvertising pinned «Раз вы не перестаёте добавляться, придумал для вас вот такое развлечение. Называется «Золотой Нос». Почему нос? Когда-то очень понравилось словосочетание Ярослава Сердюка "бренд с носом". Само это словосочетание тоже "с носом". И весь этот канал, хочется…» Открыть/Комментировать

2020-11-13 22:00:52 Раз вы не перестаёте добавляться, придумал для вас вот такое развлечение.
Называется «Золотой Нос».

Почему нос?
Когда-то очень понравилось словосочетание Ярослава Сердюка "бренд с носом".
Само это словосочетание тоже "с носом". И весь этот канал, хочется думать, тоже носатый.
Как и сам дед, но это уже точно.

Почему Золотой?
Потому что вынюхивает самые золотые коммуникационные самородки и формирует в еженедельный хит-парад (хотелось сказать «аки золотые козявки», но тут уже метафора обрывается).

Правила участия в хит-параде просты:
1) Вы переходите по ссылке: https://forms.gle/fdevCAazse2Gh5K88
2) Оставляете одну самую носатую рекламную работу, которую увидели по ходу недели.
3) В пятницу дед подводит итоги и составляет чарт из 10 лучших роликов и кейсов
4) Дальше всё повторяется
5) Под конец года проведём вручение Золотых Носов хитам носатого хитпарада. Открыть/Комментировать

2020-11-02 22:51:52 Вот как так получается? Пишешь посты – люди отписываются.
Не пишешь – подписываются.
Но пальцы сами шуршат по экрану и вот вам новый повод отписаться.

«Давайте негромко.
Давайте вполголоса.
Давайте простимся тепло», – феноменальный выбор песни для новой рекламы жилого комплекса Брусника от Восходовцев.

Реклама без продукта.
Реклама – чистая эмоция. Прощание, освобождение, высвобождение из промозглых людей, сальных подворотен и чумазых хрущевок.
Всё здесь.

Обратите внимание на крафтовость и настоящесть картинки. Она специально состаривает кадр, усиливая контраст между старым жилым фондом и новым заветным домом, который в ролике присутствует только в виде будущего, обыкновенного чуда где-то за старостью кадра.

У меня не было такой банки, нарисованной на стене, но было металлическое кольцо без сетки и старая разваленная карусель. И было высвобождение. Так вот если вы ни разу в жизни не переезжали, смотрите и чувствуйте. Это оно.



Открыть/Комментировать

2020-10-02 12:22:35 Вчера общался с одним знакомым креативным директором на счёт результатов рекламных кампаний. Как померять impact? Как понять, что твоя кампания по-настоящему что-то поменяла? Может ли статистика и количественники замерять сдвиг в мировоззрении человека?

Наверно, единственный способ «замерять» подобные колебания персонального бессознательного миллионов людей – посмотреть на реакции в соцсетях. При чем, не на лайки-шейры- - - , а на осознанные мысли по теме. Именно поэтому в большинстве кейсов показывают сотни миллионов постов в социальных сетях и цитаты в духе “This ad has literally changed my life. Thank you”. Собственно, этот пост – пример подобной реакции, которая улетает в копилку бренда в Британии.

Вчера у моей бабушки был 78 день рождения. И если бы не новая кампания Cadbury, скорее всего наш разговор свернул в сторону классических пожеланий здоровья мне от моей бабушки. Но шифт случился, стереотип разрушился, а я послушал парочку бабушкиных историй.

Обязательно посмотрите ролик и позвоните своим бабушкам, дедушкам, мамам и папам.
#DonateYourWords



Открыть/Комментировать

2020-09-28 21:00:29 Зрителю нужен главный герой. Потому что мы – зрители – обезьяны с зеркальными нейронами. Всё время пытаемся себя с кем-то соотнести. Отзеркалить эмоции героя.
И в Apple о таких приматах как мы всем всё известно. Поэтому безликое корпоративное обещание бренда избавиться от бессмысленных выбросов в окружающую среду креативщики из TBWA заворачивают в чистую эмоцию.
Безмятежность, спокойствие, чистота, натуральность, безопасность – это нам обещает яблочный гигант. Новый мир, 10 лет спустя. Обещание, данное маленькому Идану. Обещание, коем Идан и есть.
И вот уже я отзеркаливаю безмятежность, добавляя её в копилку Яблока, с которого это всё и пишу.



Открыть/Комментировать