Намедни выпала честь быть в членах жюри ADC*UA. Был рад наконе | dedvertising

Намедни выпала честь быть в членах жюри ADC*UA. Был рад наконец приобщиться к процессу отбора лучших из лучших работ на рынке. И тусовка креативных директоров собралась знатная: и индустриальные мэтры, и бывалые фестивальщики, и бойкие новички. Все – креативные, все – директора.
И всё прошло бы быстро и гладко, если бы не увязли в работах, которые тупо подаются не в те категории.
Из подач сложилось впечатление, что в индустрии многие не разбираются в базовых правилах фестивалей: какие категории и что они в действительности значат, на чём держится фокус при оценивании работ в конкретных категориях и такэ иншэ.
Друзья, подачи на фестивали – это тяжёлая кропотливая работа. Отдельный проект, на который нужно выделять отдельную команду, а не вешать на стажёра, который сегодня первый день в агентстве, а вчера узнал, что хочет Канны.
Потому отныне буду делиться с вами не только разными работами, но и своим дедовским взглядом на их фестивальный потанцевал.
Я то и раньше ванговал, но, видимо, вы несерьёзно относились к моим предсказаниям. Посмотрите все дедовские каннские прогнозы в этом канале с 2017 года. Ошибся только в одном. Бывает.
И напоследок вот вам мысль на подумать на ночь глядя. Самые креативные директора в мире считаются таковыми, потому что выигрывали много фестивалей. Многие считают, что они научились делать охеренные проекты, которые выигрывают Канны. А на самом деле они научились делать охеренные проекты…и параллельно научились выигрывать Канны.
Давайте и мы выучим матчасть. Иначе при лучших раскладах наш креативный рынок будет и дальше пасти задних в мировом контексте, в одном вагоне с креативными рынками Эквадора и Гватемалы (пруф – рейтинг Канн 2019 по странам, см.выше).
Всех обнял, доброй ночи