2022-05-31 12:47:57
5 причин заняться упаковкой всерьез:
и еще одна — увеличить продажи на 30%
К дизайнеру часто приходят с запросом «Сделайте этикетку, напишите на ней вот это», потому что упаковка давно стала обыденностью, а ее изготовление - простой необходимостью.
На самом деле работа с упаковкой гораздо глубже. И она может выполнять не только строго утилитарную функцию (защита продукта, размещение состава, информации о производителе и т.д.) — функции упаковки гораздо более разнообразны. В поверхностной работе нельзя создать упаковку, которая будет на 100% выполнять свои задачи.
А зачем вообще тратиться на дизайн, если не получать от него максимум?
Вот 5 причин, почему ваша упаковка должна быть супер крутой и продуманной (и не такой, как у конкурентов).
1. Узнаваемость и идентификация
По упаковке продукт ищут на полке среди десятков других. Причем не только на полке супермаркета, но и на «онлайн-полке» в ленте маркетплейса: там тоже легче найти товар по знакомому визуалу.
Пример из нашего портфолио: ребрендинг для молочных продуктов марки Доронинский продукт. Новая упаковка была сделана с отсылкой к старой, чтобы потребитель не потерял обновленный товар в магазине.
Упаковка стала отображать идею «за 24 часа от коровы к вашему столу». Ранее в дизайне бренда использовались яркие, неестественные оттенки. Мы смягчили палитру и приблизили ее к природной, тем самым укрепив позиционирование продуктов как натуральных. А еще мы предугадали тренды: через пару лет схожие приемы в дизайне упаковки стали использовать другие бренды.
2. Презентация продукта
Иногда упаковка помогает более выгодно, эстетично представить продукт. Упаковка как одежка, по которой продукт встречают покупатели и партнеры: она и есть тот самый единственный шанс произвести правильное первое впечатление. И визуал даже самой обычной (казалось бы) коробочки здесь очень важен.
Пример из нашего портфолио: разработка бренда и упаковки для компании Биоматрикс. Это российский производитель косметологических препаратов, их целевая аудитория — профессиональные косметологи.
Запрос клиента — создать такой дизайн, чтобы продукт при презентации не проигрывал европейским брендам-конкурентам. И даже несмотря на то, что концепция бренда в итоге имеет сильную отсылку к теме Сибири, при первом взгляде на упаковку сложно понять, что продукт произведен в России.
В случае с клиентом это дополнительный плюс: ассоциация с европейским уровнем качества, которое особенно ценится в сфере косметологии. Обновленный дизайн позволил выйти на зарубежные рынки, так как появилось доверие к бренду, сформировался положительный имидж.
Также мы использовали интересный прием: коробка с препаратом открывается по принципу помады. Есть нижняя часть, куда вставляется бутылек с препаратом, и есть верхняя часть — крышка. Когда вы снимаете крышку, бутылек остается на подставке: это нужно, чтобы продукт красиво смотрелся в витрине, был презентативным сам по себе, без дополнительного оформления.
О других причинах с примерами расскажем завтра!:)
108 views09:47