Тёмная Сторона Бизнеса

2021-08-15 16:57:35 ​​Почему «Тяпляпкины» выигрывают у перфекционистов?
Автор: @nick_mokhov

Конан Дойль ненавидел Шерлока Холмса. Он его однажды даже убил. Скинул со скалы. Англичанин был счастлив, похоронив ненавистного персонажа. Наконец-то он избавился от необходимости заниматься низким детективным жанром. И мог посвятить себя Настоящей Литературе. Историческим романам.

Настоящей Литературой автор рассказов о Шерлоке Холмсе не ограничился. То на войну поедет, то спиритизмом займётся, то общественную кампанию начнёт по спасению близорукого индуса от несправедливых обвинений… Дела те были затратными и прибыли не приносили. Как и исторические романы Конан Дойля. Продавались они не очень. А будь ты, хоть трижды признанным автором, нудятина публику кушать не заставишь. Каша «Геркулес» — штука полезная, но гамбургерами торговать выгоднее…

Разбазарив состояние, Дойль оказался приперт к стенке. Хошь не хошь, а деньги надо зарабатывать. Пришлось вернуть Шерлока к жизни.

Писал через «немогу». Старался это сделать побыстрее — несколько часов и готово. Закончив, не перечитывая, отправлял в печать. Читателям получившееся нравилось. В отличие от автора, который стонал на каждом углу:

— Это второсортная литература…

Вот бы удивился Конан Дойль, что его рассказы… Читать продолжение Открыть/Комментировать

2021-08-13 18:05:47 ​​Пульт управления диалогом
Автор: @nick_mokhov

Она говорит:

— Пойдём погуляем.

— Ты хотела сказать: поедем куда-нибудь? — уточняю.

— Нет. Пойдём погуляем по твоему району…

Тут, честно признаюсь, я выпал на пару мгновений из разговора. С часами сверился — а там уже за полночь. Гугл мэпса не было — проверить геолокацию, поэтому в окошко выглянул удостовериться, что знакомый пейзаж, составленный из серых мрачных зданий, на месте.

Жил я в те времена в не самом благополучном месте. Как бы вам описать это неблагополучие? О, придумал! По пути к дому гаражи стояли. Там моему знакомому прилетело кастетом по голове. Кажется, он даже в ментовку не обратился. Хоть и сам тогда работал ментом. Махнул рукой на историю. Мол, сам виноват, не по той дороге пошёл.

Если кого-то избили — это не было новостью. Убийства и изнасилования конечно попадали в сводки. Но большого интереса не вызывали у публики. Читатели только плечами пожимали:

— Чего эти девочки в мини-юбках делали ночью в таком месте? Они чего ожидали? Что им стихи будут декламировать?

Я всё это знал, поэтому на свою девушку взглянул оценивающе. Юбка короткая, колготки красные, глазища круглые. Зелёные такие глазища. Смотрят испытующе. У неё парень прошлый — рокер гривастый. Ничего не боялся, в драки ввязывался каждый вечер. И сейчас она провокацию устроила. На слабо берёт. Узнать хочет:

— А Коля смелее бывшего? Или ссыкливее?

Двух мгновений достаточно, чтобы диспозицию считать. Ещё секунда на… Читать продолжение Открыть/Комментировать

2021-08-12 18:49:06 ​​Невозвратные мужчины и любовное зелье
Автор: @nick_mokhov

Читательница:

— Что на Тёмной Стороне думают по поводу возврата ушедших мужчин? И хотелось бы узнать ваше мнение про привороты и другие экзотические и магические способы…

А думаем мы, что чего бы мы не думали, некоторых дам всё равно не остановить в деле возврата мужчин. Как минимум в попытках. На моей собственной шкуре некоторыми девочками было испытано всё: от приворотов до жалобных сообщений вперемешку с эротическими фотографиями.

Из детективного опыта известны случаи, когда жены «заказывали» конкурентку. Негодных девиц, которых винили в разрушении семьи:

— заманивали в дальние страны, где у них воровались паспорта, телефоны, деньги и кредитки.

— подкладывали под них любовников.

— к сбежавшему мужчине внедряли специального «друга», который объяснял, что новое увлечение — дешевая шалава. И с ней лучше не появляться в свете.

Последний пункт чрезвычайно… Читать продолжение Открыть/Комментировать

2021-08-11 14:55:25 ​​Управленческий детокс
Автор: Бразильеро

Один совершенно незнакомый мне джентльмен в 90 был вынужден разговаривать с малоприятными личностями. Это сейчас рассказывают про планирование карьеры, наставничество, непрерывное повышение квалификации и прочую псевдонаучную мишуру. Тогда карьера выбирала тебя и не всегда принимая во внимание твои пожелания. Он невысокого роста и сухого телосложения. Но очень дерзкий и за словом в карман не полезет. И когда оппоненты выставляли «бычков» в стиле Шварценеггера он просто подходил в плотную и с ухмылкой произносил: «Ты что думаешь, я тут с тобой штангу от груди толкать пришел? Я тебя, гнида, сейчас резать буду».

Был ли у джентльмена с собой нож? Не важно. Времена были такие, что нож был бы самым невинным инструментом из набора переговорщика. Умел ли он пользоваться ножом? Более чем, а также другими подручными и специальными средствами. Мог ли он исполнить угрозу? Несомненно. Понятийный кодекс чести подразумевал ответственность за выносимые на обсуждение тезисы. Но самое главное то, что он понимал толк не только в переговорах, но и знал зачем он здесь и как это работает.

Его же оппоненты считали, что физкультура и здоровый образ жизни её продлевает. Не буду вдаваться в подробности хронических заболеваний от монотонного поднимания тяжелых предметов в плохо вентилируемом помещении. Как и не буду обсуждать особенности питания для формирования мышечной массы и её последствия. Молодые люди «спортивного вида» делали одну принципиальную ошибку. Какую?.. Читать продолжение Открыть/Комментировать

2021-08-10 14:01:51 ​​Адская кухня
Автор: Бразильеро

В 2005-ом году на голубые экраны англоязычного канала Фокс вышло реалити-шоу с таким нетривиальным названием. Британский шеф-повар Гордон Рамзи реализовал до гениальности простую идею – показал, что на самом деле происходит «за кулисами» ресторана. Большинство посетителей кулинарного рая для чревоугодников видят красивый фасад: белые скатерти, винтажная мебель, вышколенные официанты, учтивый метрдотель и улыбающийся шеф повар, лично интересующийся у посетителей полученным удовольствием из его щедрых рук. Другая сторона баррикады оказалась шокирующе другая. Настолько, что хватило на 18-ть сезонов съемок и франшизы на основных языках мира.

А суть в том, что обратная сторона внезапно оказалась… Читать продолжение Открыть/Комментировать

2021-08-09 12:57:53 ​​Как вас зовут? Зовите меня Хельсинг, Ван Хельсинг
Автор: Бразильеро

Намедни разговорился с коллегами, занимающимися продвижением и СММ. Да, это те самые люди, которые помогают в первой строке Гугла увидеть вам нужную вещь, но у нужной им компании. Они наполняют баннерами ваши просмотры сайтов и в соцсетях помогают вам увидеть рекламу, которой как бы нет. Замечательные люди несмотря на то, что их некоторые люто недолюбливают из-за якобы имеющей место манипуляции выбором. Но я уважительно отношусь ко всем профессионалам.

Коллеги раскритиковали мою подачу. Экзорцизм… Что это вообще такое?! Первая ассоциация, приходящая на ум быстрее мыслей - это бедная девочка в страшных муках мечущаяся по стенам и потолкам, красный полумрак, «фарш» по стенам, ужасный стон и испуганные родственники во главе со священником. Тот обязательно в строгом одеянии, печальным лицом и с книгой. Иногда с другими ритуальными атрибутами. В общем - жуть. Следом приходит другая ассоциация уже сугубо лингвистического характера – экзорцизм созвучен с инквизицией и экзекуцией. И находится там же в разделе неординарных ритуальных действий, непонятных широким массам. Например костры аутодафе и музей пыток в Амстердаме.

Ну давайте по порядку задом наперед. Костры аутодафе как феномен... Читать продолжение Открыть/Комментировать

2021-08-05 15:33:35 ​​Кое-что о корпоративной разведке…
Автор: @nick_mokhov

В первые недели бизнеса я избегал драк за клиентов. Мне казалось, что лучшие заказчики — это те, которые ещё ни с кем не работают. И вообще качество должно говорить само за себя, все увидят какие мы классные и будут у нас отовариваться… Жил в мире иллюзий. Недолго. Кушать очень сильно захотелось, поэтому выпал я из него за считанные месяцы.

Через три года у моего коммерческого директора висели списки на стене. В каждом списке клиенты наших конкурентов. Отдельное наслаждение — вычеркнуть очередное название. Это означало, что клиент перешёл к нам.

Бились мы жестоко. Причём, когда нас спрашивали:

— А что вы думаете о (следовало название врага)?

Мы отзывались:

— Хорошие ребята. Но было бы некорректно как-то комментировать их работы.

Нас же конкуренты обливали помоями. Заказывали разоблачительные статьи, отчаянно ругали, приходя к заказчикам. Мы же только улыбались в ответ. Вели войну на другом поле. Занимались корпоративной разведкой. Собирали информацию и о клиентах, и о наших оппонентах. А потом думали.

К примеру, клиент хочет заказать маркетинговое исследование у своего племянника. Племянник двадцать лет на рынке, а мы «без году неделя». Такой заказ невозможно взять? Ошибаетесь. Для начала… Читать продолжение Открыть/Комментировать

2021-08-03 11:50:10 ​​Выход из «тупняка»
Автор: @nick_mokhov
 
Недавно у нас в чате читатель совета попросил. Что делать, если есть расписанный проект, а энергии его двигать нет? Упадок сил какой-то. Хотя вроде и инвесторы проектом интересуется, вроде и планы какие-то нарисованы… И всё формально хорошо, а делать ничего не хочется. Модную болезнь подхватил вопрошающий — прокрастинацию. Подписчики в чате вспоминают о том, как бороться с энергодефицитом…
 
Только есть нюанс. Отсутствие желания что-то делать по проекту не всегда означает отсутствие энергии. Мало того, у человека может быть избыток энергии, прекрасное здоровье, а как доходит до какого-то мероприятия, то силы покидают героя.
 
Подобные чудеса со знакомой творятся. Она занимается рекламой. Стандартный бюджет её проектов — до полумиллиона. По ним она работает оперативно, в своё удовольствие. Но как только замаячит заказ на миллионы… И чтобы его схватить, нужно сделать-то всего пару звонков и предложение клиенту написать. Тут-то весь её пыл куда-то растворяется. Хватается барышня за телефон и начинает в игры играть. Самые примитивные. И жирный заказчик, словно толстая ленивая рыба, медленно уплывает, помахивая хвостиком на прощание. Как только золотая рыбка растворилась в океане, у дамы… Читать продолжение Открыть/Комментировать

2021-07-29 16:32:48 ​​Деньги как фантики и деньги как энергия
Автор: @nick_mokhov

Однажды в американских СМИ подняли интересный вопрос: сколько в реальности золота у ФРС? Можем ли мы верить отчетам финансистов? Вдруг врут? Темой заинтересовались и конгрессмены. Отрядили комиссию из политиков. Тех радушно встретили в Форт Ноксе. Легендарном золотохранилище США.

Политиков завели в зал, где лежали слитки желтого металла. И сказали:

— Проверяйте, мы ничего не скрываем!

Конгрессмены задумались. Одно дело с трибуны речи толкать. Другое дело — проводить инвентаризацию запасов драгметаллов. И я понимаю их замешательство как никто.

Лет десять назад мне довелось принимать огромный завод после увольнения директора. Владелец производства позвонил:

— Коля, съезди на завод. Подпиши акт приёмки. Проверь, что всё на месте.

Я был молод и глуп. Не сумел отвертеться. Приезжаю на завод и… Читать продолжение Открыть/Комментировать

2021-07-22 12:00:47 ​​Как обратиться за помощью?
Автор: @nick_mokhov

Мне больше всего нравится, как начинаются письма-обращения на Тёмную Сторону: «Много лет вас читаю. Ваши статьи очень помогли мне в бизнесе… И только сейчас решился обратиться за помощью…».

Дальше подписчик как правило рассказывает о проблеме, которая решается в течение 15 минут очного разговора. Иногда за 5 минут. Почему-так быстро? Потому что обратившийся за помощью находится в процессе интеллектуально, физически и в процессе во времени. Мы же находимся за процессом. А отсюда больше видно. Кроме того, широта возможностей позволяет подсказать специалистов по самым разным вопросам. И это люди не с улицы, а те, которым в своё время тоже помогали…

К тем же, кто к нам обращается, у меня зачастую только один вопрос: а зачем терпели-то несколько нет? Если контакты наши давно знаете.

— Просто по текстам у вас очень грозный образ. Даже страшно было ехать к вам… — сказала на днях одна дама.

Я сильно удивился. Думал-то, что мы добрые люди и рассказы у нас такие же. А оказывается в глазах читателей мы грозные. Видимо, по этой причине если уж к нам обращаются, то обращаются с теми вопросами, ответ на которые никто не смог подсказать. Но и после столкновения со сложной жизненной ситуацией, читатели долго формулируют письма. Некоторые, как выяснилось, даже переписывают их по несколько раз.

Нам наблюдение за этими страданиями особого удовольствия не приносит. Поэтому наше предложение: если хотите обратиться на Тёмную Сторону за советом… Читать продолжение Открыть/Комментировать