ЧТО НЕ ТАК С БЛОГЕРАМИ? Блогеров щемят! Государство решило за | SMM с Дамиром Халиловым

ЧТО НЕ ТАК С БЛОГЕРАМИ?

Блогеров щемят!
Государство решило зачистить блогосферу!
Последний оплот (правда, непонятно чего) рушится под сапогами силовиков!

На волне кейсов Лерчека, Блиновской и других поднялась волна разговоров о том, что «за блогеров взялись». Похоже на то. Но это абсолютно закономерная реакция на тот балаган, в который превратилась российская блогосфера. И виноваты в этих сложностях сами блогеры, обросшие за последние 8 лет огромным облаком лжи и фальши.

Ваш покорный слуга ведёт блоги с 15 лет, начиная с эпохи хомпаг (олды поймут), и повидал — в работе, на мероприятиях и в жизни — тысячи (без преувеличения) блогеров. Есть среди них умницы, экологичные трудяги, те, кто несёт своей аудитории свет, радость и знание. Но речь пойдёт о блогерах, которые зарабатывают на люксовую жизнь, показывая люксовую жизнь. И которые, к сожалению, стали мейнстримом отечественной блогосферы.

Неприкасаемость. Много лет блогосфера и финансовые операции внутри неё воспринимались государством как что-то малопонятное и немасштабное. Такие «поля невидимых сражений». Всё это сформировало у блогеров ощущение «белой кости» и неприкасаемости. Сверхдоходы распихиваются по карманам (своим и близких), практически никто не «парится» с управленческим учётом, финанализом, соблюдением налоговых правил. И всё это под слоганом «Мы же блогеры, нам везде „зелёнка“». Помните кадр из интервью Блиновской: «Положу денежки в сейф и понимаю: моё-ё-ё...»?

Оторванность от реальности. Я часто бывал в компаниях блогеров (обычно по профессиональным причинам), и изнутри, скажу Вам, вся эта глянцевая вип-лакшери-премиум-инди-жизнь выглядит ой как фейково. Высокопарные спичи на заднем сиденье арендованных тачечек, старательная обработка своей внешности фильтрами, споры, кто первым сфотографирует килограмм чёрной икры, кто кого должен отметить в сторис. У меня начинается рефлюкс, когда я вижу, как растворяется обычный человек и ему на смену приходит жеманный блогер. Это мир масок, которые постепенно прорастают и становятся натурой.

Монетизация всего, что не прибито. Любой блогер с аудиторией от 100 000 целевых подписчиков (суммарно) способен на тематических рекламных контрактах и пэйволл-контенте зарабатывать на комфортную жизнь себе и своей семье. Но образы с ламбами, шмотом первой линии люксовых брендов, частными джетами, президентскими номерами в Four Seasons манят и толкают на сделки с совестью. Блогерские курсы — это антибренд для любого мыслящего человека. Реклама капперов, казино, пирамид должна переводить блогера в категорию «нерукопожатных». Продажа копеечного стаффа с Али под личным брендом по ×10 цене — это свинство. В итоге оказывается, что хвалёные блогерские бизнесы — это обычный «мухлёж».

Неуважение к своей аудитории. Типичная поза блогера — «Не нравится? Кнопка „Отписаться“ сверху. Не собираюсь никому ничего объяснять». А, собственно, почему бы и не объяснить? Почему бы не выйти из образа и не рассказать своей аудитории (без которой блогер — никто) об изнанке своей жизни, не ответить на неудобные вопросы про очередной запуск, проведённый по написанным продюсерами скриптам, не признаться, что в семье (кроме парадных фотосессий в пижамах с оленями) бывают сложности, апатия, скандалы. Но розовый цвет не терпит примесей.

Заводя блог, ответьте себе на три вопроса:
Кто Вы?
Кто Ваша аудитория?
Что в Вас, в Вашем опыте, в Вашей жизни есть такого, что поможет Вашей аудитории стать лучше?
И честно, без гримас и фальши транслируйте это на своих площадках. Подписчики будут расти медленнее, чем у блогеров «на стероидах хайпа», но это будут по-настоящему Ваши подписчики — уважающие Вас и Вашу деятельность.

И блогосфера станет совсем другой.

Добра и искренности Вам.