Ну что, поздравляем? 1 сентября начали действовать новые прави | Цифровое Средневековье 18

Ну что, поздравляем? 1 сентября начали действовать новые правила распространения рекламы в интернете. Теперь нужно ставить пометки, получать идентификатор рекламы и передать информацию о рекламе в Роскомнадзор. Это должны делать все, кто распространяет рекламу в интернете: рекламные агентства, сетевые СМИ, владельцы обычных сайтов, блогеры-миллионники и даже пользователи, у которых сто подписчиков. Рассказываем подробно обо всех новшествах.

1. Распространять рекламу в интернете без пометок теперь нельзя.

С 1 сентября на всей рекламе, опубликованной в интернете, должны быть:
- пометка «Реклама»;
- указание на рекламодателя и (или) сайт или страницу в соцсетях, где есть информация о рекламодателей.

На практике пометка может выглядеть так:
«Реклама. Рекламодатель — ООО «Ромашка, https://_____»
«Реклама. Рекламодатель — ООО «Ромашка»
«Реклама. https://_____»

И еще немного про пометку:

→ Никакую другую информацию (например, ИНН или ОГРН) указывать не нужно.

→ Важно также учитывать, что в законе четко прописана формулировка «Реклама». Использовать вместо нее другие формулировки (например, «на правах рекламы», «партнерский пост» или «партнерский материал») лучше не стоит — могут посчитать нарушением.

→ Требований к размеру шрифта, месту, где должна быть пометка, ее форме пока нет. То есть указывать эту информацию можно где угодно и как угодно, главное — пометка и указание на рекламодателя должны быть читаемы и заметны.

Ответственность за отсутствие пометки и указания на рекламодателя лежит на рекламораспространителе, то есть на СМИ, блогерах или обычных пользователях соцсетей, которые опубликовали рекламу.

2. Все рекламораспространители должны будут заключить договоры с операторами рекламных данных

С 1 сентября информацию обо всей рекламе, распространяемой в интернете, нужно будет передавать в Роскомнадзор.

Сделать это можно будет только через оператора рекламных данных. Для этого каждый рекламораспространитель будет обязан заключить договор как минимум с одной компанией-оператором. Их услуги будут платными.

3. Рекламу нельзя распространять без специального идентификатора — токена

Теперь в интернете запрещено распространять рекламу, которой не присвоен специальный идентификатор — токен.
Присваивать его будет оператор рекламных данных, с которым рекламораспространитель заключит договор. До начала распространения рекламы компания или человек, которые хотят ее опубликовать, должны передать оператору данные о рекламы, включая, например, информацию о договоре на ее размещение и описание. Предполагается, что сделать это можно будет через личный кабинет в специальной системе, доступ к которому у рекламораспространителя появится после заключения договора с оператором рекламных данных.

Полученный идентификатор тоже нужно будет вставлять в рекламное сообщение.

4. И самое интересное

Парадокс: несмотря на то, что новая норма начала работать с 1 сентября, полностью соблюсти закон пока невозможно. В первую очередь из-за того, что Роскомнадзор пока не выбрал операторов рекламных данных. Известно только, что кандидатами в ОРД являются «Яндекс»,VK, ОЗОН-ОРД, Медиаскаут (МТС), Первый ОРД («Вымпелком») и другие.

По информации ведомства, 1 сентября начнется переходный период, во время которого будет отлажено взаимодействие операторов рекламных данных и участников рынка. Он продлится до ноября, а уже в ноябре должен произойти переход к регулярной работе всей системы.

Получается, что пока рекламораспространители физически не могут передавать информацию в Роскомнадзор и получать идентификатор рекламы. Между тем, за невыполнение этих обязанностей пока нет и ответственности (оштрафовать могут только за отсутствие пометки «Реклама» и указания на рекламодателя).

Вывод: следите за ситуацией и не забывайте ставить на рекламе пометку и указание на рекламодателя.

А подробный разбор новой статьи 18.1 Закона «О рекламе» читайте у нас на сайте.