Главные выводы выставки IFRA/DCX, которая проходила в Берлине: | Культурная революция

Главные выводы выставки IFRA/DCX, которая проходила в Берлине:

1. Слухи о смерти печатных СМИ сильно преувеличены. По словам крупнейших издателей, тиражи больше не падают, а продажи растут в Великобритании, Франции и Германии.

2. Facebook и Google аккумулируют большую часть прибыли на западных рынках. Глава немецкого подразделения Axel Springer Матиас Дёпфнер считает, что 99 % роста диджитал-рынка - за Google and Facebook.

3. Молодежь читает печатные СМИ. Аудитория Metro — 10,4 миллиона читателей, и 44 % из них - именно миллениалы, высоко лояльные к этому газетному бренду.

4. Рекламодатели не хотят видеть себя рядом с небезопасным контентом. Мошеннические действия в индустрии интернет-рекламы обошлись отрасли в $12,5 млрд в 2016 году. В этом году эта цифра вырастет до $16,4 млрд.

5. К 2019 году 20 % всего интернет-трафика будет видеоконтентом. Проблема в том, что больше половины производителей интернет-видео ждет провал. Причина провала - недостаточный анализ пользовательских привычек и поведения, а также слабое изучение платформ продвижения контента.