2023-03-07 14:09:51
одной рукой заказываю два флакона духов зары (аналог полутора тысяч рублей за каждый), другой с интересом читаю, как Любовь Берлянская дает отпор критикам, которые пишут, что новая линейка брокара очень дорогая. аргументы такие: все духи очень дорогие и не стоят своих денег (это правда), кому нравится, тот все равно купит (это неправда), а вот томфорд вообще триста евро стоит за запах вишневой сосалки и ничего продается он же том форд (это довольно смешно). но на последнем хочется остановиться чуть подробнее.
сравнение с томом фордом в контексте брокара довольно забавное: я не люблю бренд как раз за то, за что Любовь сравнивает его с новыми духами своей марки. то есть за позиционирование. форд как дизайнер очень буржуазный, он делает нескрываемо дорогое и этим гордится. где-то я читала или слышала легенду о том, что он высказывался, мол, на продукты том форд не бывает скидок, так как они только для роскошных и богатых. нищете вроде меня его и правда не стоит носить, хехе, ну я и не пытаюсь.
но позиционирование брокар — дюшофур за 500 рублей в ближайшей улыбке радуги (элизэ? подружке? на вайлдберрис?), большие имена в чрезвычайно доступной упаковке. это то, за что мы его знаем и местами любим (линейка с садовыми запахами, с которой началась популярность и слава брокара, была во многом чудесная). как туда влезает космогония, вот эти новые флаконы и прочие опыты — непонятно. ну то есть понятно, хорошо, когда бренд может экспериментировать, чтобы найти новую и более платежеспособную аудиторию, но опереться на то, на что опирается форд, Брокар пока не в состоянии.
ну и отдельно скажу, что мне как продакту было бы классно увидеть, как они писали концепцию линейки, защищали ее и выбивали бюджет на производство. кажется, там могло быть много веселого
376 views11:09
C
