Data-driven: мировоззрение года в маркетинге
Если 20 лет назад доступ к капиталу был главным драйвером роста для бизнеса, а 10 лет назад все гнались за талантливыми кадрами, то сейчас во главу угла можно смело поставить доступ к данным. Из опроса 1000 маркетологов только 18% отметили свой высокий уровень работы с данными. Более 50% отметили, что организационная культура в их компании не поддерживает аналитический подход к данным. А 29% вообще сказали, что их маркетинг стратегия не содержит измеримых показателей.
Из интересного можно выделить тот факт, что самые эффективные методы сбора данных – проблемные интервью, опросы и контентный анализ - используются реже всего. А самые неэффективные – исследование социальных сетей и традиционных медиа - являются одними из самых неэффективных.
Источник: Исследование Mynewsdesk 2019
