2022-06-13 14:16:42
Ура! Скоро пятница
Сложно перебить народную мудрость.
Если что-то сделано плохо и неталантливо, то это непременно будет раскритиковано.
К сожалению не все руководители имеют силы признать провал. Например, Сбер не переделали брендинг. Но логотип Сбера не влияет на бизнес. А плохой логотип сети из восьмиста ресторанов может сыграть злую шутку с владельцами.
Я в своей жизни встречал очень много разных предпринимателей. Среди них были и представители небольших фирм и миллиардеры. И мне всегда было интересно как они принимают решения, как строят отношения в команде и почему у одних реклама работает, а у других нет.
Я заметил такую особенность, что есть тип предпринимателей, которые умеют производить. Они знают как наладить цеха, как масштабироваться в производстве, где взять сырье, но они не могут придумать сам товар. У них отсутствует креативная составляющая. У них может быть огромная фабрика по производству обуви, но сама обувь — это плагиат. Они очень успешны, ведь есть десятки миллионов людей выбирающих не дизайн, практичную обувь по приемлемой цене.
Так вот эти производители зачастую и к маркетингу относятся как к приколу, возможности своровать где-то идею и на ней прокатиться, либо пойти по проторённой дорожке конкурентов (отсюда все эти клише в рекламе).
Вот сеть Вкусно и точка — показывает нам вкус и подход именно таких предпринимателей. Они не могут создать чего-то оригинального, изящного, а идут по пути какого-то нелепого сообщения и отсутствия вкуса в самом главном для сети Макдональдс — в маркетинге. За свою историю Макдональдс не только создали самую известную сеть ресторанов, но и произвели революцию в маркетинге и дизайне.
Если вы наследуете такой сложносоставной бизнес, то доверяйте все его части профессионалам. А вот свой ресторан в Сибири можно назвать хоть Царская охота, хоть Империя вкуса.
268 viewsVitaly Bykov, edited 11:16
К
