2022-08-09 11:15:37
Где продвигаться: VK или Яндекс.Директ?На днях позвонила клиентка, мы работали ровно год назад в Нельзяграме. Она руководит клубом спортивных бальных танцев для детей 3-9 лет в Калуге. Набор в группы строго раз в год в начале сентября, поэтому реклама нужна обычно накануне дня открытых дверей.
Год назад мы помогли «причесать» аккаунт, создали пачку рекламных креативов, настроили рекламу на мамочек Калуги и за 13 500 ₽ рекламного бюджета успешно собрали интересующихся +171 новых подписчиков, получили 12 сообщений в директ и ещё 52 перехода в переписку в WA и диалоги там. Результаты клиентку устроили.
В этом году она позвонила с вопросом: «А где лучше рекламироваться? Какие варианты?». Я с лёту сказала, что в VK, но перед тем как положить трубку ко мне пришло осознание, что можно попробовать и в РСЯ Яндекс.Директа — охват там точно будет больше. Одноклассники клиентка отмела сразу (а вот и зря, кстати).
Классно, когда бюджета хватает на то, чтобы не выбирать, но тут у нас стоит задача вложить 15-25 т.р. в рекламу и размазывать эту сумму по 2-м площадкам бессмысленно, поэтому нужно определиться с чем-то одним. Мы с командой провели брейншторм и рисёрч, по результатам которых на данный момент так и не смогли определиться где будет эффективнее рекламировать клиента. Но вот ниже список плюсов и минусов каждой площадки, которыми мы руководствуемся.
VK Плюсы:
- можно достаточно точно таргетироваться на мамочек детей определённого возраста
- можно найти мамочек, интересующихся бальными танцами
- можно найти женщин, подписанных на сообщества товаров для детей
- можно таргетироваться на подписчиков косвенных конкурентов
- можно сузиться по географии с точностью до 100 м
- в рекламный пост можно напихать до 10 классных фотографий и видео с танцующими детишками
- в рекламном посте можно написать целое убедительное сочинение на тему: «Почему вам нужно отдать ребёнка на бальные танцы к нам»
Минусы:- у клиента нет сообщества, нужно его создавать и оформлять — это дополнительные хлопоты и расходы (≈5000 ₽)
- таргетированной рекламе в регионах могут доверять не так охотно, как нативным посевам от лица популярных и новостных сообществ и сообществ мамочек, а их у нас на бирже Маркет-платформы не так уж и много
Рекламная сеть Яндекса Плюсы:- широкий охват, т.к. рекламные блоки отображаются вообще везде, в т.ч. на сайтах региональных СМИ
- можно таргетироваться на тех, кто интересуется танцевальными кружками, спортивными секциями и доп. образованием для детей
- можно таргетироваться на интересующихся товарами и услугами для детей (одежда, игрушки, автокресла и т.п.)
- можно таргетироваться на похожих на посетителей тематических сайтов (напр. мамочек и бальных танцев)
- можно сузиться по географии с точностью до 500 м
- есть умные алгоритмы оптимизации, если нормально их обучить, то лиды с каждым днём будут только дешеветь и приходить максимально целевые, а потом и вовсе можно будет платить Яндексу только за лиды
Минусы:- у клиента нет сайта, но в конструкторе Турбо-страниц внутри кабинета Яндекс.Директа можно его сделать с формой обратной связи и другой контактной информацией (≈1500 ₽ расходов на сайтолога)
- в объявлении очень мало символов, чтобы нормально объяснить что мы предлагаем
Если резюмировать до одного критерия, то VK — это «точность», а РСЯ — это «охват».Что бы вы выбрали на нашем месте или на месте клиентки? Давайте обсудим в комментариях.
140 viewsedited 08:15
Т
