Копирайтим

2022-07-06 12:00:07 ​​Как представляют себе нативные материалы клиенты?

Пример из реальной жизни. Один из наших клиентов (производитель моторных масел) прислал ТЗ, по которому попросил подготовить пост для соцсетей.
Это задание хорошо иллюстрирует логику некоторых клиентов в отношении нативных материалов — то есть таких, в которые как бы незаметно интегрирован продукт. Логика обычно такая.

1. Готовим текст на интересную тему.

2. Органично вписываем туда наш продукт.

Теперь разберем то же задание с нашей точки зрения. И тут сразу несколько проблем.

1. Оформить историю популярного устройства как пост — так себе идея. Пользователи соцсетей крайне редко читают длинные тексты, особенно на корпоративных страницах.

2. Нет указания количества знаков, и от этого еще сложнее. Нам пришлось уточнить, иначе написали бы 3000, а менеджер подразумевал максимум 1000 (историю, ага).

3. Ну и главное: даже в интересном тексте про стеклоочистители будет очень странно смотреться отсылка к моторным маслам. Это все равно, что давать рецепт бутерброда, но упомянуть, что кроме сливочного масла бывают еще и моторные.

К сожалению, прежде, чем попасть к подрядчику, такие ТЗ (или тематика) обычно проходят утверждение у руководства компании. Например, у начальника отдела маркетинга, который может быть не очень силен в контенте.

В результате даже, если вам удастся объяснить менеджеру неудачный выбор темы или другие проблемы с ТЗ, он не пойдет и не признается руководству, что накосячил. А что получится в результате?

Пост будут плохо читать.
По ссылке на масла никто не перейдет.
Обвинят в этом подрядчика: плохо написал.

Не хотите быть виноватыми? Не стесняйтесь спорить с клиентом. Не факт, что поможет, но шанс есть. Открыть/Комментировать

2022-06-30 14:45:24 5 главных моментов, которые обязательно стоит указать в договоре авторского заказа

Надеемся, вы знаете, что такое договор авторского заказа: это документ, который регулирует отношения между заказчиком и копирайтером. Работать без договора по устным договоренностям мы не рекомендуем — особенно с большими сложными проектами. Если вы решили составить договор сами или адаптировать шаблон из интернета, вот 5 главных пунктов, которые в обязательном порядке должны быть прописаны.

Передача авторских прав. Здесь должно быть указано, какие именно права переходят заказчику (исключительные, неисключительные), имеет ли исполнитель право использовать сданные тексты для собственного портфолио.

Тарифы. Они могут быть указаны в самом договоре или Приложении. Важно сразу обозначить, как именно рассчитывается гонорар копирайтера. Например, можно учитывать количество знаков с пробелами в переданном тексте, а можно — без пробелов и только в согласованном (отредактированном).

Порядок приема работ. Обычно стороны подписывают Акт о приеме работ, его можно составлять по каждому проекту или по окончании какого-то периода: например, раз в месяц.

Все дедлайны. Условного говоря, как скоро копирайтер должен сдать работу после поступления заказа, как скоро заказчик должен согласовать текст или прислать правки. Иначе эти итерации могут растягиваться до бесконечности.

Сроки оплаты. То, что заказчик должен оплатить работу — это естественно. Но если срок не указан, он может пообещать вам перечислить деньги хоть в следующем году. А почему бы и нет? Открыть/Комментировать

2022-06-23 12:00:05 ​​Как быстро найти к тексту фотографию без авторских прав

Проще говоря, такую, которую можно свободно использовать. А если уж поумничать, то с лицензией Creative Commons: она как раз и разрешает свободное использование.

Ищем в бесплатных фотостоках

Мы рассказывали о таких ресурсах: их немного, но они есть. Больше всего нам нравятся pixabay.com (перестал работать при заходе с российских IP, но кого это остановит) и unsplash.com. Внимательно читайте условия публикации фотографий: в некоторых стоках сами фото бесплатные, но нужно обязательно указать авторство.

Используем фишки Google

Например, нам нужно найти смартфон. Вбиваем слово «смартфон» в поисковую строку, переходим на вкладку «Картинки». Здесь есть нажимаем кнопку «Инструменты» и используем фильтр «Права использования». Просто ставим там «Лицензии Creative Commons». Тогда все фото, которые будут в выдаче, можно будет использовать.

Используем агрегаторы, которые ищут по разным стокам

Например, Openverse. Честно говоря, специально поставили этот вариант на третье место, потому что сами пользуемся им крайне редко. На самом деле мы не нашли пока ни одного толкового поисковика бесплатных фотографий. Если вам это удалось, поделитесь с нами. Открыть/Комментировать

2022-06-16 16:11:33 Зацените ответ представителя бренда. Зато не по скрипту )) Открыть/Комментировать

2022-06-14 12:00:05 ​​Почему стоит быть особенно внимательными, когда подыскиваете синонимы?

Поисковики не любят переспам, а читатели – просто по несколько раз читать слово в соседних предложениях. Поэтому копирайтеру приходится постоянно подыскивать синонимы. Вроде бы все просто, но многие авторы часто делают ошибки. Вот, например…

Функция и опция

«У кухонного комбайна есть функция нарезки овощей кубиками. Эта опция будет очень полезна тем, кто часто готовит салаты». Кажется, что тут нет никаких противоречий, но давайте разберемся.

Функция — это одна из стандартных особенностей. Если у комбайна «Супер-пупер 2208» есть функция нарезки, она есть абсолютно у всех экземпляров этой модели.

Опция — это то, что не входит в базовую версию, и предлагается дополнительно. Например, автомобиль Lada Largus может быть с кондиционером, а может и без него: при этом модель в обоих случаях одна и та же. Кондиционер в конкретном случае — это опция.

Судно и корабль

Вот уж, казалось бы, банальность: это же точно одно и то же! Но нет.

Судном может быть любое плавсредство: морское и речное, гражданское и военное, грузовое и пассажирское.

Кораблем же принято называть только военные суда. Хоть некоторые словари утверждают, что корабль может быть и гражданским, но обязательно морским. В любом случае это не одно и то же. Открыть/Комментировать

2022-06-08 12:00:06 ​​Немного о подборе ключевиков для наших текстов... Открыть/Комментировать

2022-06-07 18:38:07 Channel photo updated Открыть/Комментировать

2022-06-07 18:30:01 ​​Как всегда быть в курсе новостей, не заходя на сайты

Полезный скилл для тех, кто пишет новости или просто мониторит инфоповоды. Конечно, есть каналы в Телеграм, но они могут пропустить что-то важное. Как быть в курсе событий?

Для этого стоит открыть для себя такую полезную штуку, как RSS-агрегатор. Многие информационные сайты генерируют RSS-файлы: в них записываются анонсы новых публикаций. А агрегаторы собирают эти RSS и визуализируют в ленту. Получается как бы новостной канал, но с разными изданиями, которые выбираете вы.

Можно скачать, например, Feedly. Он хотя англоязычный, зато отлично работает и на десктопе, и на мобильных устройствах.

Как обычно, придется залогиниться — можно с записью Google или с помощью электронной почты. Затем нажать кнопку, напоминающую изображение Wi-Fi, и в поисковой строке забить тематику или конкретные издания.

Нашли что-то подходящее? Жмите Follow. Так вы набираете себе ленту. Теперь можно увидеть анонсы со всех сайтов, которые вы включили в свой канал.

В настройках есть разные варианты отображения и разное ранжирование. Например, если вы готовите новости, включаете отображение в хронологическом порядке. Если изучаете, чем сейчас интересуются, настраиваете анонсы в порядке убывания популярности.

Все просто, и не надо бегать по сайтам или читать агрегаторы от Яндекс или Google. Открыть/Комментировать

2022-05-31 12:00:06 ​​«Обзор на…» — почему это нас так бесит

Как часто вам встречались в интернете обзоры на свежие фильмы, смартфоны или утюги? Наверняка, не раз.

Удивительно, но тысячи людей делают банальную ошибку, используя предлог там, где его быть не должно. К своему удивлению, мы обнаруживаем ее даже на сайтах крупных компаний: например, в иллюстрации к этому посту использован скрин с LG.com:

Правило простое: после слова «обзор» существительное должно следовать в родительном падеже.

И без всяких предлогов. Обзор (чего?) фильма, смартфона, утюга.

Тогда как же «восхитительный обзор на город со смотровой площадки»? Ничего нового: там предлог тоже лишний. Вот вид на город вполне может быть. А обзор — только города. Открыть/Комментировать

2022-05-29 16:34:30 Как перевести аудио в текст?

Например, если вы записали интервью на диктофон и хотите его расшифровать? Не обязательно скачивать программы или платить за сервисы, можно обойтись общедоступными средствами. Одно из них — в нашем видеогиде. Открыть/Комментировать