Content product manager: кто это и как им стать? Часть 2 Для | Дайджест копирайтера

Content product manager: кто это и как им стать? Часть 2


Для #людямолюдях поговорили со Светой Гусевой, издателем в «Яндекс.Практикуме» и главредом в IT-Agency. В первой части обсудили, кто такой контент продакт менеджер, что изучать новичку, чтобы им стать. А сегодня выясняем, насколько это востребовано, кому подходит, и как Света прошла путь от SEO-копирайтера до издателя и главреда.


Так ли важно редактору изучать продукт? Насколько это востребовано?

Профессия продуктового редактора появилась пару лет назад, когда «Тинькофф», в частности, стал искать таких людей. Она сейчас в активной стадии формирования, как мне кажется.
Тогда в компаниях стали видеть различия между маркетингом и продуктом, и начали нанимать отдельных специалистов на такие задачи. Сейчас, на мой взгляд, на рынке продуктовых редакторов мало, и они востребованы. То же самое было с UX-редактурой.


Кому подходит работа в продукте?

Если хочется делать условно скучные вещи понятными для людей, стоит идти в продуктовую редактуру. Редактор тут делает гайды и хелпы, развивается в сложных тематиках типа банков, страхования, ИТ-платформ. Здесь очень важно донести до пользователя, как работает продукт, какую он боль закрывает, зачем пользователю это вообще читать. В общем, подходит тем, кто готов копать вглубь, кто не считает исследования «нудятиной». Я, например, обожаю исследования, поэтому мне эта работа подходит.


Ты же не сразу пришла в продуктовую редактуру? Чем занималась до этого?

Я в профессии с 2014 года, начинала с SEO-копирайтинга в агентстве. У меня, как мне кажется, классический путь человека, который стремится к лучшему и ищет новое. Я как баран шла к своей цели.

Через 3 месяца работы SEO-копирайтером стало скучно и неинтересно и захотелось какой-то движухи. Я начала читать копирайтеров, которые были тогда популярны. Потом появился Ильяхов. Ему я до сих пор благодарна за все знания — я впитывала их как губка и росла.

Я успела поработать в 10 компаниях, кажется. Была шеф-редактором медиа Skillbox. Работала редактором в контент-агентстве «Сделаем» на заре его становления. Делала контент в продуктовой компании Carrot quest. Плюс параллельно работала над небольшими контентными проектами в роли главреда и редактора.

Я просто шла туда, куда меня вело мое внутреннее профессиональное желание. Понимаю, что мне тексты на сайт неинтересно писать — иду дальше и изучаю блоги. У меня не было ни одной работы, которая мне не нравится. Как только я понимала, что мне что-то не нравится — уходила и искала то, к чему лежит душа.

А еще я всегда ставила себе цель чуть-чуть повыше. Даже откликалась на вакансии, до которых немного «не дотягиваю». Но потом разбиралась и прокачивалась на месте.

Что почитать: рекомендации от content product manager Светы Гусевой