Tier-1 или 2? Как определять приоритетные СМИ: часть 2 Если в | ComInsights

Tier-1 или 2? Как определять приоритетные СМИ: часть 2

Если вы пропустили предыдущий пост — недавно мы писали о том, как выбирать для себя приоритетные СМИ (Tier-1/Tier-2). Есть два подхода: универсальный и целевой. О первом читайте выше, а сегодня мы расскажем о целевом методе, который перекочевал в аналитику из медиапланирования.

Если в универсальном варианте нам подходят все СМИ, которые можно считать топовыми, то здесь мы выбираем только релевантные для нашей аудитории издания, чтобы продвигать конкретный информационный повод.

Несколько упростив, коммуникации можно разделить на корпоративные и продуктовые. Целевыми СМИ в данном случае будут те, что подходят для конкретного направления и которые читает именно наша аудитория. Выбрать их можно с помощью Affinity Index — Индекса соответствия.

Этот инструмент позволяет понять, читает ли аудитория то или иное издание. Он рассчитывается из отношения рейтинга СМИ по целевой аудитории к рейтингу по базовой (всей аудитории). Affinity Index показывает, насколько качественно взаимодействует с информацией наша ЦА. В этом случае мы отбираем издания по индексу соответствия (измеряется в процентах, где максимум — это 100%) — чем он выше, тем более приоритетным для нас можно считать то ли иное СМИ.

О том, как целевые СМИ использовать в качестве KPI, мы рассказывали в одном из наших постов. Там же внизу поста есть дашборд, иллюстрирующий, как наглядно можно представить представленность компании в приоритетных СМИ первого и второго эшелона.

#tools #howto