Как работает маркетинг ⠀ Отлично работает, если им занимаются | Каша-малаша🍭

Как работает маркетинг
⠀
Отлично работает, если им занимаются профессионалы и он продуман до мелочей. Проблема в том, что часто мы даже не задумываемся, как попадаемся на эти уловки. «Фитнесс», «Эко-продукт», «Без сахара» и тп. В большинстве случаев это либо совсем не соответствует действительности (как с продуктами «Фитнес»), либо частично. Например, продукт «Без сахара» может не содержать сахара в чистом виде, но его будет предостаточно в виде патоки, меда, и других сахаров под различными названиями.
Но всё это касается не только продуктов питания.
Сегодня приведу несколько примеров гениального маркетинга, который вошел не только в историю, но и в нашу повседневную жизнь. Когда-то меня очень удивили эти факты, а история про кофе в Японии просто поразила способностью людей планировать продажи на будущее:
⠀
Бутилированная вода
Когда в 20-м веке у многих людей в развитом мире появилась пригодная для питья водопроводная вода, идея продавать идентичную воду в бутылке без какого-либо вкуса и без газа казалась смешной. Однако всё изменилось в 1970 году, когда Гюстав Левен, глава компании самой дорогой питьевой воды Perrier, запустил рекламную компанию, позиционируя воду в бутылках как освежающий напиток для употребления вне дома. Он сделал упор на здоровый образ жизни и пользе для любителей бега. Вскоре простая вода в бутылках стала неотъемлемой частью нашей жизни.
⠀
Дезодоранты-антиперспиранты
Еще совсем недавно человеческий пот и его следы на одежде считались абсолютно нормальными.
Поэтому появление первого дезодоранта оказалось полезным только для хирургов, так как в то время операции выполняли без перчаток и дезодорант помогал избежать потливости рук. Но благодаря продуманной длительной рекламной кампании потребителям внушили, что пот в любом виде, его запах и следы - это не норма, а проблема, с которой нужно бороться. Так удачный маркетинг вынуждает нас уже более 100 лет регулярно покупать дезодоранты и исправлять этот естественный для человека «нюанс».
⠀
Бриллианты
Все женщины знают, что они наши лучшие друзья.
Но так было далеко не всегда. Это выражение появилось только в 1938 году, когда один из монополистов по добыче алмазов Сесил Родс, владелец корпорации «Де Бирс», запустил рекламную кампанию, в которой говорилось, что лучший подарок для женщины это именно бриллианты, а делать предложение девушке без кольца с этим камнем вообще лучше не пытаться. Так он не дал своим алмазам упасть в цене и подарил женщинам новый объект желания (а мужчинам головную боль).
⠀
Бритье
Волосы на ногах и в подмышках у женщин считались абсолютной нормой до 1915 года, пока представители компании Gillette не осознали, что предлагая свою продукцию только мужчинам, теряют слишком большое количество потребителей в женском лице. В том же году они выпустили в продажу первую бритву для представительниц прекрасного пола.
Год за годом продвигая свою рекламную кампанию, гласящую, что волосы на женском теле это безобразно и нежелательно, женщины действительно поверили в это и теперь постоянно ведут борьбу с этой неловкой «проблемой».
⠀
Кофе в Японии
В 1970-е годы компания Nestle пришла на японский рынок, однако японцы больше любили чай, поэтому продажи кофе были крайне малы.
Маркетологи провели исследования и выяснили, что для японцев вкус кофе приятен, но слишком непривычен, потому что с детства их семьи и они сами употребляли только чай. Компания выпустила несколько видов кофейных конфет, чтобы дети с детства привыкали к этому вкусу и с возрастом он не был для них таким необычным. Фактически, маркетологи вырастили себе потребителей, так как сейчас каждый японец употребляет в среднем по 2 килограмма кофе в год.
⠀
Дайте две
2 подушечки жвачки, 2 таблетки в стакане, 2 раза помыть голову - именно на таких рекламных роликах производители вдвое увеличивают свои продажи. А первооткрывателем этого маркетингового хода была компания Алказельтцер, запустившая свой ролик в 1960-х годах, но он не теряет своей популярности до сих пор.
Источник: fb.ru

Вот что значит гениальный маркетинг!