2021-11-13 22:09:39
Локальное и иммерсивное: новые туристические практики Китая
Обзор индустрии квестов и иммерсивных ролевых игр, расцветших в последние годы в Китае, позволяет подсветить некоторые актуальные тренды в китайской культуре потребления сегодня. И среди таких трендов можно выделить два: цифровизация и «культурная национализация». Оба тренда задаются политическим видением модели развития: программами «интернет плюс» и продвижением национальной культуры в рамках политики «четырех уверенностей».
Интернет и опыт погружения
Иммерсивный опыт, погружение в новую реальность, использование технологий VR и AR, практики активного участия, а не наблюдение – все эти темы активно обсуждаются китайским туристическим сообществом как новые стратегии развития туризма, которые позволят привлечь уже изрядно пресытившегося туриста. Развитие подобных культурных индустрий стартовало примерно в 2017 г., и сегодня движение в этом направлении активно подкрепляется правительственными установками: программами цифровизации экономики и различных сфер общественной жизни, а также упрочения статуса национальной культуры и ее продвижения в цифровом пространстве. В 2019 г. Госсовет издал «Мнения о дальнейшем стимулировании потенциала культурного и туристического потребления» (关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见), которые предполагали «содействие интеграции культуры, туризма и современных технологий, а также разработку иммерсивного туристического контента нового поколения».
В марте 2021 г. Национальная комиссия по развитию и реформам выпустила «План ускоренного развития новых видов потребления» (加快培育新型消费实施方案), в котором отмечалась необходимость углубления цифровой трансформации индустрии культуры и туризма, а также развития цифровых форм искусства и иммерсивных форм цифровой культуры и туризма.
Ключевые установки на цифровизацию туризма были продублированы затем в документах министерства культуры и туризма.
Как погрузиться
В практике туристических дестинаций применение иммерсивного опыта развивается в двух направлениях: создание особых пространств, нацеленных на максимальное вовлечение сенсорики потребителя с помощью актуальных цифровых технологий 5G, мультимедиа, искусственной и дополненной реальности VR и AR, искусственного интеллекта. Второе направление связано с расширением туристического опыта за счет превращение потребителя из наблюдателя в активного участника – погружение в тематическую среду, костюмированные переодевания, DIY-активности, квесты и задания.
Сегодня в Китае трудно удивить туристов просто световыми шоу или шоу дронов, поэтому многие музеи или городские локации предлагают более сложные комплексные программы, включающие костюмированные переодевания, выполнение конкурсных заданий и квестов в искусственных цифровых или культурно-исторических локациях. Например, подобную программу «Мистический Чунцин» (魔幻重庆) в эти осенние каникулы 2021 г. разработал этот крупнейший туристический центр Юго-запада Китая. Туристам предлагалось посещение более 10 городских локаций с переодеваниям и выполнением заданиями в рамках единого сценарного сюжета, декорациями для которого выступили местные достопримечательности.
Из наиболее известных иммерсивных программ можно еще назвать шоу Nanjing Happiness в Нанкине, речной круиз Zhiyin Cruise по Янцзы, ночную программу Night Climbing the Yellow Crane Tower в Ухане, тематический театральный парк «Only Henan Drama City».
199 viewsedited 19:09
В
