Так выглядит обычное видео на Bilibili, китайском аналоге Youtube с 270 млн активных пользователей в месяц. Что это за текст на экране? Это синхронные комментарии даньму (弹幕).
Создатель Bilibili, или как его еще называют сайта B (B站), позаимствовал даньму у японских платформ, однако в Китае они стали популярными именно благодаря Bilibili. Даньму оставляют зрители во время просмотра, комментарии плывут поверх видео бегущими строками и привязаны к определенному временному отрезку.
Так зрители смотрят видео и параллельно читают комментарии, которые относятся именно к текущему моменту воспроизведения. Создается ощущение, что вы смотрите видео и одновременно обсуждаете его с компанией друзей. Может показаться, что текста на экране слишком много, но привыкших к субтитрам китайцев это не пугает. Даньму можно отключить, но большинство предпочитает смотреть видео именно с ними. Умные алгоритмы даже научились «прятать» даньму за силуэты людей в кадре (в моем примере на картинке они с этим не справились)
Если раньше китайцы смотрели только короткие видео, то сейчас популярность длинного формата быстро растет. В первую очередь, за счет Bilibili, количество пользователей которого к 2023 году может достигнуть 400 млн.
Если целевая аудитория вашего бренда — люди до 35 лет, то «сайт B» отлично подойдет для повышения узнаваемости вашего бренда. Так же, как и на YouTube, местные блогеры делают различные интеграции для своей аудитории.
Кроме того, крупные бренды начали создавать собственные аккаунты на Bilibili, но пока мало кому удалось достичь большой популярности на платформе. Например, у Tesla 100 тыс., BMW только 60 тыс. подписчиков, а у Dior — всего 28 тыс. подписчиков.
