Marketing guru

2020-11-17 17:47:20 К нам обратилась клиентка-художница.
Практически в слезах. Помогите, мол, исправить сайт. История такая:
Пандемия. Выставок нет. Поэтому она чуть ли не все свои сбережения (речь идёт о сотнях тысяч рублей) отдала веб-студии, которая в благодарность сделала ей афигенный сайт. Без стеба. Сайт полон AR/VR и целый мир там организован по моделям Эшера.
Чтобы попасть из раздела в раздел, клик — это только начало сказочного перелета сквозь футуристичные фигуры, абстрактные дымки и фрактальные узоры.
Иммерсив, гейминг и что там ещё...
Короче, друзьям всё понравилось, остаток уплачен.
Дальше этот сайт берет приз за призом и художница становится широко известна в узком международном кругу веб-дизайнеров. Не ровен час её доменным именем назовут целое течение в веб-индустрии.
Проходит несколько месяцев. Веб-студии вручается очередная шумная статуэтка. А у нашей героини ну хоть бы заказик на картину. Даже вопросов нет «а сколько стоит».
В чем дело?
И вот буквально позавчера ужас неведения наконец-то сменился кошмаром прозрения.
Некий индус написал художнице письмо со словами: «Ваш сайт прекрасен! Возможно так же, как и вы! Я давно слежу за ним и, знаете ль, обидно видеть как такой красивый сайт вот уже столько времени находится в стадии разработки. Когда же вы всё-таки начнёте выставлять на нем свои картины?...»
И вот тут наша несчастная героиня, что называется, прихуела. Зашла на свой сайт, в раздел «Картины». В 100500-й раз увидела там сцену розового болота с золотыми кочками. Клик-клик по кочкам. Чпок-чпок всплывают пузырьки с цифровыми репродукциями. Чо он гонит, индус этот? Да всё у меня есть и всё работает!
А может...
Позвонить лучшей подруге? Нет, я ей сама все протыкала. Нужен кто-то, кто не очень меня любит, но сайт смотрел и скажет правду. О! Бывший! Иди-ка сюда. Должна же от тебя быть какая-то польза и после!
Женщина игнорирует нарочито сухое «Алло» и выпаливает:
— Ты мой сайт видел же?
— Ну видел.
— А картины на нем?
— Нет.
— Ну они же там есть!
— Кис... Тьфу, Венерк, раз я их не видел, значит их там нет.
— Но они же есть там... Есть... Есть же... [Затемнение со звуками всхлипов]

Ни одна не подготовленная заранее зараза в мире не догадалась, что нужно жмакать на золотые кочки, чтобы увидеть то, ради чего создавался веееееесь этот монстр-сайтище.
Это все равно, что если бы на условном Гарниозоне или на Заберу вместо привычного маркетплейса была бы трехмерная картинка, ну скажем, сцена «Грачи прилетели». И нам, чтобы увидеть товар, нужно было бы ДОГАДАТЬСЯ, что карточка будет всплывать при нажатии (даже не при ховере) на грача.

Вот так ваше творчество может пострадать от попытки его продвинуть как-то too-over-творчески...
И ещё я думаю, что в жюри всех этих конкурсов, признавших сайт победителем, сидят ебанаты помешанные на хайпе и напрочь забывшие про пользователей. Открыть/Комментировать

2020-11-12 10:01:36 Исследование рынка кинематографических развлечений
Насколько в него впишется иммерсивное кино и, прости-г-ди, блок-чейн. Как продвигать такого Франкенштейна? Вопрос серьезный.
Что интересного тут можно почерпнуть:
1. Тренды в потреблении искусства, блокчейна, краудфандинга.
2. Констатация падения роли массовой культуры в развитии эмоционального интеллекта человека.
Хочется попробовать как это — вселиться в персонажа и пройтись по канату над Ниагарой.
Youku Tudou (Китай) 15 млрд минут просмотров в день против 3 млрд у YouTube!
РФ тратит на онлайн-кино 73 млн долл.
Бондарчук выращивает поколение сопродюсеров.
Оказывается на тему «блокчейн + кино» можно прямо сейчас нагуглить целых семь проектов. Я почитал их манифесты и увидел прикольную затею: соединить зрителя и независимого, бедного, никем не признанного режиссера-продюсера напрямую. Эдакий Upwork для синематографа.
Одно не понтяно: почему все эти блокчейн-сайты такие… убогие, с ошибками, красными занавесками и прочей прошловековщиной?!
А понравился мне сайт разработчиков этого исследования — Star Communication. Одна страница сверстанная на студенческой коленке и ссылка на презентацию. А что еще надо-то? Зачем сапожнику сапоги, если он по воздуху ходит?!
PS
Само исследование тут: https://cutt.ly/deepmovie2 Открыть/Комментировать

2020-11-09 13:14:31 Про деньги и удовольствие
Друзья! Давеча закончил я большой проект. Поэтому, не приходя в сознание, до конца этого непростого года могу взять на персональный консалтинг один-два новых проекта.

Какие вопросы решаю
Выстраивание маркетинга и продаж в b2b
Брендинг, фирстиль
Органическое контентное продвижение
Оптимизация конверсии
Выбор и внедрежь инструментов автоматизации маркетинга и продаж.

Как выглядит работа
Прихожу, выслушиваю, разбираюсь, нахожу, критикую
Разбираемся вместе, оплакиваем бесцельно потраченное, рисуем журавля в небе
Собираемся в кулак, пишем четкий план достижения синицы в руке
Вы следуете к намеченной цели, а я подбираю вам для этого инструменты и команду.

С чего я взял, что я такой крутой?
Я внедрял и внедряю системы класса SAP, Oracle, Salesforce, Tableau аж с прошлого века. В 2000 году я создал компанию КОРУС Консалтинг, часть которой в 2012-м была продана Сбербанку. Я стоял у истока множества известных ныне стартапов. Трудился на руководящих должностях в Глонасс, Ростех и Ростелеком. В последнем ежедневно в течение двух лет встречался с двумя-тремя инновационными компаниями и без устали консультировал их по вопросам бренд-стратегии, позиционирования и продвижения.
Я умею говорить на одном (и на английском тоже) языке с генеральными директорами, венчурными капиталистами, чиновниками и безбашенными предпринимателями.
Собственными руками настраиваю HubSpot, Bitrix24, Adwords, делаю дизайн сайтов, рисую презентации, разрабатываю логотипы, финансовые модели, пишу сценарии, профессионально беру интервью, снимаю и монтирую видео.

И вот теперь про деньги и удовольствие.
За каждую сыгравшую рекомендацию я буду делиться с вами четвертью прибыли. Именно прибыли. Ибо заказчики не должны страдать от наших с вами взаиморасчетов. Кроме того, моя помесячная ставка в узких кругах широко известна и вот уж много лет как неизменна.

Ну как вам? Подумаете? Открыть/Комментировать

2020-11-06 10:01:17 ​​Небольшое эссе о буднях b2b-продаж создал для вас на днях я. Собыития реальные, краски — натуральные. Совпадения — неизбежные.
https://soloten.com/ru/soloblog/tpost/dvvdoxjbg1-podzemnii-torg Открыть/Комментировать

2020-10-30 15:35:12 Как обычно, в рубрике #инстаинновация у нас улетный продукт от ачуменных и весьма симпатичных фаундеров.
Кому нужны такие презентации и видео, обращайтесь ко мне без стеснения! Открыть/Комментировать

2020-10-28 17:56:03 Плохому танцору и яйца мешают
Посмотрел Wix. Тогда, лет пять назад, я сбежал от него как ошпаренный. Сейчас это конечно совсем другое дело. Даже есть возможность создать сайт с помощью якобы искусственного якобы интеллекта.
Один менеджер по продажам стажируется у меня уже месяц. До сих пор не сделал еще ни одной страницы на Tilda Publishing — всё время ему что-то мешает. Сначала потенциальные клиенты не дают учиться. Потом факт неперевоплащения этих проспектов в платящих перцев заводит его в деперессию под девизом «Ах, никому не нужны сайты».
Так вот я думаю, что Wix как раз для таких, как он. И как те 90% клиентов, которые считают, что «ну херли этот ваш вебдизайн чо там уметь».
Действительно, если вам жуть как быстро нужен лендинг и раньше в вашей жизни никакого лендинга не было, просто заходите в Wix и… получите автоудовлетворение. Шахматка текст/картинка у вас появится уже через пару минут. Я не издеваюсь. С дизайном будет всё окей. Уж всяко лучше, чем большинство сайтов, прилетающих к нам на аудит. Некоторые из которых сделаны аж на самом «гаранте юзабилити» — на Tilda.
Я за свободу вообще и за свободу устранения зуда лендинготворчества в частности. Конечно, если вы дочитали аж до сих, хочется услышать назревающее «но», правда? И вот оно: на свежесгенерированном сайтике я не смог вписать во фрейм Wix-а свою кастомную иллюстрацию. От слова «аще».
И еще одно. В Гугловской выдаче по запросу «сравнение Wix и Tilda Publishing», прямо следом за рекламками, в вожделенном топе, висит статья какого-то агентства.
Мало того, что шортридик так себе. Там на голубом глазу написано, что в Tilda есть генератор логотипов.
Мы-то с вами ладно, но ведь это могут и дети прочитать!
Я к тому, что не надо никого слушать «какой конструктор сайтов выбрать». Только сами: зарегались, потыкались, вывесили лендос, запустили бизнес, прогорели и проанализировали: где что было не так.
Следующий виток — перезапуск всего: гипотез, кастдевов, инструментов и целей.
PS
Прикольно когда-нибудь услышать горе-бизнесмена, которому, видите-ли, «конструктор был виноват»))) Открыть/Комментировать

2020-10-24 12:01:01 Вчера вы посмотрели выступление Артёма Загоруйко, а сегодня вот вам еще и презентация его. Не забудьте познакомиться с расписанием конференции Матемаркетинг и про промокод! Открыть/Комментировать

2020-10-23 16:47:52 Кто спасет рынок недвижимости?
Раньше, когда нефть была ого-го, застройщики заливали всё, что движется в рекламном смысле (все рекламные медиа) вот такими деньжищами: от 40 до 150 млн руб в месяц (не считая ПИК, у него своя макроэкономика). На выходе они получали… просто профит. Как? Загадка!
Сегодня с такими загадками кашку стратегического развития столь сложной отрасли не сваришь. Поэтому в роли спасателей строителей и ангелов риэлторов выступают… аналитические маркетологи!
Если вам интересно как можно выполнить план продаж по выручке 3 ярда в месяц при затратах на маркетинг сильно ниже 3%, для вас ЭКСКЛЮЗИВНОЕ видео:
«Чему стоит научиться у застройщика. ТОП-10 вызовов при развитиии сквозной аналитики» — выступление штатного аналитика ФСК Артема Загоруйко на конференции Матемаркетинг в прошлом году.



Кстати, в нынешнем пандемийном году конференция эта пройдет онлайн с 9 по 13 ноября. В программе выступления Facebook, Miro, OWOX, Google, Tinder, X5 Retail Group, Lamoda, Gett, Яндекс.Такси, RetailRocket, ЦИАН, Tinkoff Bank, НИУ ВШЭ и др.
Я пойду и вас зову! Подробно программа тут: https://bit.ly/37seYJn

АЛО-ВНИМАНИЕ! Если соберетесь, укажите промокод SLINKOV и будет вам скидка (по-моему аж 10%).

А еще давайте разыграем бесплатный билет на Матемаркетинг! Чтобы участвовать в розыгрыше, вам нужно сделать две вещи:
1. Прокомментировать этот пост. Напишите «Хочу билет» или просто «+».
2. Подписаться на канал https://t.me/internetanalytics
Через неделю разыграем!
PS
Презентацию Артема выложу тоже, но позже. Открыть/Комментировать

2020-10-22 15:18:52 «Маркетинг — это физика XXI-го века!» Подписчики дорогие! Сегодня у меня для вас ЭКСКЛЮЗИВНОЕ видео: выступление самого настоящего дата-монстра Артемия Малкова. Он работал с Капицей, сейчас продает ML-решения в ДолИне и организовывает кафедру Искусственного… Открыть/Комментировать

2020-10-21 17:43:55 Горячая десятка логотипов
Выбираю сам только то, что нравится мне. Пофигу кто делал и чхать для кого.
Важна концепция! Можете свои логотипы присылать тоже. Если понравится, опубликую со ссылкой!
Возрождаем рубрику #едимдизайн — народ намекал… И еще хотели видеть «говнолого». Попробуем, чо. Материала — без края.
https://www.instagram.com/p/CGm_DzqD1eR/ Открыть/Комментировать