Кот Учёный

2020-08-11 09:13:35 #КотСлушает
Марк Цукерберг берет интервью у Юваль Ной Харари? Да, это правда. Глава Facebook или его PR-отдел придумали спецпроект, в рамках которого Марк встречается с современными мыслителями и лидерами мнений, чтобы порассуждать, куда же катиться этот мир и как они могут его спасти, пока не поздно. Кот Учёный законспектировал беседу, как оказалось, двух противоположностей. На 100% конспект состоит из мыслей Харари, так как Цукерберг за 2 часа так и не смог выдать чего-то стоящего.

Конспект разбит на 3 части, чтобы вас не сильно утомлять. В первой части Харари ищет ответы на 2 вопроса: Соединение или фрагментация общества? Глобальная кооперация или гонка вооружений? Вот несколько цитат:

Пожалуй, сегодня впервые за всю историю мир представляет собой единый исторический, экономический и культурный юнит. Но такая связанность не обязательно означает гармонию.

У нас есть интернет, виртуальная реальность, соцсети. И вместе с тем, одна из топ политических задач - это возведение стен и возвращение границ.

Людей привлекает в онлайне возможность легко избегать то, что они не любят. Но сделать так в оффлайн - не получится. Вы можете отфрендить своего друга в Facebook, но не можете отсоседить своего соседа.

Чем богаче социальная среда, тем больше у людей вариантов объединиться вокруг разнообразных интересов.

Несмотря на то, что у нас есть глобальная кооперация, мы не можем остановить гонку вооружений на базе искусственного интеллекта. Страны не хотят производить роботов киллеров, но не могут позволить, чтобы кто-то из других стран создал их первыми.

Полный конспект 1й части - в блоге по ссылке: https://bit.ly/Kot-Ycheniy--Zuckerberg-Harari-1 Открыть/Комментировать

2020-08-06 09:20:08 #Кот_Список
23 инструмента для маркетологов, смм и контент менеджеров. #КотУчёный составил этот список на основе вебинара Антона Воронюка, директора по развитию интернет-агентства Webpromo, во время SMM Day от Академии WebPromoExperts.

Все инструменты разбиты на 6 блоков: конкурентный анализ, мониторинг, дизайн, рассылки, аналитика и B2B. Подробнее о каждом инструменте - в конспекте вебинара в блоге #КотУчёный.

https://bit.ly/Kot-Ycheniy--23-content-tools Открыть/Комментировать

2020-08-04 09:00:44 #Кот_Читает
“Эссенциализм: путь к простоте”, Грег МакКеон

Путь эссенциалиста - это постоянный поиск меньшего, но лучшего. Эссенциалист постоянно задает себе вопросы: “А тем ли я занимаюсь?”, “Могу ли я потратить свое время и ресурсы на что-то лучше?”

Путь эссенциалиста заставляет нас отказаться от установки, что можно успеть все. Эссенциализм не помогает нам выполнять больше, а учит правильно выбирать то, что важно для нас. Это умение осознанно, дисциплинированно и систематически вкладывать время и энергию в важные дела для достижения максимальной эффективности.

Эта книга для вас, если вы часто:
Отвечаете “да” на чью-то просьбу, даже не задумавшись, о чем вас попросили.
Задаете себе вопрос “зачем я только на это подписался”
Соглашаетесь с кем-то, чтобы сделать ему приятное или избежать проблем.
Работаете одновременно слишком много и недостаточно эффективно.
Уделяете лишнее внимание мелочам.
Бежите со всех ног, но не сдвигаетесь с места.
Страдаете от переутомления.
Постоянно заняты.

#КотУчёный начинает учиться расставлять акценты, пока за него это не сделал кто-то другой. Присоединяйтесь!

Первый конспект книги по ссылке: https://bit.ly/Kot-Ycheniy-Essentialism-I Открыть/Комментировать

2020-07-29 09:00:31 #Кот_Событие
Завтра, 30 июля, в 17:00 начнется бесплатный AIR Influence MeetUp. В прямом эфире встретятся:

Татьяна Урюпова, руководитель агентства по инфлюэнсер-маркетингу AIR Brands, и
Мария Гончаренко, руководитель направления коммуникационных клубов и сообществ Линии магазинов EVA.

Речь пойдет об инфлюэнсер-маркетинг в эпоху COVID-19:

Как изменилось влияние инфлюэнсеров на потребителя во время карантина?
Какие "грабли" могут ждать маркетолога в новой медиареальности и как их избежать?
Какие результаты имеют те, кто не молчал во время карантина, и тестировал новые каналы коммуникации?
Как дальше брендам коммуницировать со своим потребителем?
Тренды и опыт инфлюэнсер-маркетинга на западных рынков и перспективы Украины в маркетинге влияния.

Все зарегистрированные участники получат бонус - чек-лист для успешного старта работы с инфлюэнсерами.

https://im.air.io/lockdown Открыть/Комментировать

2020-07-27 08:56:48 #КотСлушает
Маркетолог сейчас должен знать, понимать и уметь очень многое. И есть хороший способ успеть со всем разобраться - узнавать, как не нужно делать.

Сегодня #КотУчёный расскажет про 10 частых ошибок начинающих таргетологов, которые он подслушал на вебинаре Сергея Желепы, Digital Marketing Manager в компании ArtCraft, во время SMM Day от Академии WebPromoExperts.

Если коротко, то список выглядит так:

1. Путаница страниц, бизнес менеджеров и рекламных кабинетов
2. Неправильное использование целей в рекламных кампаниях
3. Включение большого количества интересов
4. Объединение кастомных аудиторий с интересами
5. Использование всех плейсментов автоматически
6. Одна кампания, одна группа, одно объявление
7. Отсутствие вариативности креативов в объявлениях
8. Короткое описание и отсутствие призыва
9. Не сегментированные кастомные аудитории
10. Не использование UTM меток для аналитики

Подробнее о каждой ошибке и ее решении - в конспекте вебинара в блоге #КотУчёный.

https://bit.ly/Kot-Ycheniy-Targeting-Mistakes Открыть/Комментировать

2020-07-22 12:58:13 #Кот_Список
25 приложений для работы с контентом в Instagram и Stories собрал для вас #КотУчёный. Все апки разбиты на 4 блока:

Блок 1 | Фото и видео редакторы: фильтры, шаблоны, коллажи, шрифты
Блок 2 | Gif и спец.эффекты
Блок 3 | Stories: видео и фото
Блок 4 | Планирование и размещение контента

Пожалуйста, поделитесь в комментах к этому посту, какими приложениями пользуетесь вы

https://bit.ly/Kot-Ycheniy--25apps Открыть/Комментировать

2020-07-10 14:52:03 #Кот_Событие
CASES: Marketing, Strategy & PR 2020
Как вы уже заметили, #КотУчёный - фанат онлайн-конференций. Не могу не поделиться, что завтра, в субботу, 11 июля, CASES соберет онлайн 30 экспертов из разных креативных отраслей, чтобы поговорить о маркетинговой и бизнес-стратегии, кризисном менеджменте и коммуникации в реальности пост-эпидемии.

Блок 1 | Коронакриза: текущее положение вещей и прогнозы.
Блок 2 | Кризисный менеджмент. Стратегии коммуникации.
Блок 3 | Креативные трансформации, в том числе и диджитализация.
Блок 4 | Стратегии развития. Панельная дискуссия.

Спикеры: Український культурний фонд, Kyiv School of Economics, Український фонд стартапів, Klitschko Foundation, Prophet, Gres Todorchuk, Fedoriv Group, Lobods, Martsenko Sales, Spiilka Design Büro, Дія, Планета Кіно, Sasquatch Digital, MEGOGO, Madcats Agency, SEVENTEAM, Be—it Agency, McDonald's Україна, Solutions for People, Нова Пошта, Aimbulance, Raketa, Michurin creative agency.

Полный список спикеров и программа здесь: https://cases.media/event/cases-marketing-strategy-and-pr-2020 Открыть/Комментировать

2020-07-08 20:02:35 #Кот_Список
Где искать вдохновение креативному человеку? Дарья Бессонова, Senior Creator в Havas Digital Kyiv и автор Instagram-страницы Museums of Ukraine поделилась с Platfor.ma своим списком Instagram-эккаунтов, которые помогают ей тренировать свою насмотренность.

Музеи и галереи
www.instagram.com/classicartworks
www.instagram.com/freelimes
www.instagram.com/lets_talk_about_art
www.instagram.com/mehmetgeren

Креатив и дизайн
www.instagram.com/jessicavwalsh
www.instagram.com/toiletpapermagazineofficial
www.instagram.com/aesthetips.co
www.instagram.com/pablo.rochat

Интерьер и архитектура
www.instagram.com/ateliervime
www.instagram.com/accidentallywesanderson

Видео-продакшн
www.instagram.com/mill_la
www.instagram.com/mill_ldn
www.instagram.com/mill_ny
www.instagram.com/mill_la
www.instagram.com/matt_osborne_color

Список с комментариями Дарьи к каждому эккаунту по линку: https://bit.ly/3eayLgc Открыть/Комментировать

2020-07-07 20:03:35 #Кот_Читает
По мере того, как призывы оставаться дома и соблюдать дистанцию не утихают уже 3й квартал, в мире стали появляться новые типы покупательского поведения среди тех консьюмеров, кто, несмотря на экономический кризис, продолжают чувствовать себя уверенно, чтобы тратить деньги.

Редакция Quartz выделила 3 новых типа покупателей, о которых детально рассказала в своем обзоре. Для тех, у кого нет времени читать лонгрид на ингл #КотУчёный составил тезисный конспект.

The Hipsteader
hipster + stead, homesteader = хипстер + ферма, землевладелец
Этот хипстер-хозяин тратит всю свою энергию и деньги на то, чтобы превратить свою городскую жизнь на жизнь в домике в прериях.

Маркеры
Тесто или земля под ногтями; фартуки с карманами; кроксы с клубничным принтом

Где обитает
До Covid: локальные фермерские рынки, крафтовые ярмарки, винтажные барахолки.
После Covid: инстаграм с фотографиями хлеба, масок или сада, сделанных собственными руками.

Как проводит время
Шьет и конструирует, вяжет на спицах или крючком, выращивает растения и компостирует/ферментирует, готовит, выпекает и консервирует.

Где покупает
Продовольственные и хозяйственные магазины, все для дома, сада и огорода.

The Screenhead
screen + head = экран + голова
Человек, который тратит большую часть своего времени на сон, а свои деньги на онлайн-покупки и стриминговые платформы.

Маркеры
Коробки от служб доставок; шея фаната мессенджеров; оттиск тела на любимом диване.

Где обитает
До Covid: кинотеатры, спортивные события, концерты, видео-гейминг дома, нетфликс и чилинг.
После Covid: Zoom, TikTok, Tweeter, Grubhubb, Twitch, Amazon Prime.

Как проводит время
Также, как и до эпидемии: шопинг, сошиалайзинг, спорт, еда и, самое главное, развлечения - с помощью телека, ноутбука, планшета или телефона.

Где покупает
Netflix и другие стриминговые платформы, Amazon и другие e-commerce гиганты, Zoom и другие онлайн-чаты.

The Overachiever
over + achieve = сверх + достигать, успевать
Нервный многозадачный человек, который адаптировался к текущей ситуации, ставя перед собой цели по улучшению своего тела, разума и среды обитания.

Маркеры
Идеальная светящаяся кожа, заметный мышечный рельеф, новые навыки, дом без грязного белья и посуды.

Где обитает
До Covid: в фитнес клубе, спа, школе.
После Covid: смотрит тьюториалы на YouTube, выступления на TED Talks, лекции на MasterClass.

Как проводит время
Совершенствуется! Проходит комплекс процедур по уходу за лицом, строит кормушки для птиц, работает над идеальным прессом, учит детей программировать.

Где покупает
Бьюти магазины, платформы по онлайн обучению, фитнес приложения.

Полная версия обзора здесь: https://qz.com/1862888/covid-19-is-changing-our-shopping-habits/ Открыть/Комментировать

2020-07-06 15:33:38 #Кот_Слушает
Как построить эффективную SMM стратегию?
#КотУчёный уже давно вынашивал план подготовить понятное объяснение, что же такое SMM стратегия. Данный конспект написан на основе доклада Виктории Харахаш, CEO Kiwi Agency, к которому я добавила наработки из своего опыт подготовки стратегий.

Стратегия в целом – это по-шаговый план, детальный путь из пункта А (где вы сейчас) в пункт Б (где вы хотите быть), который отражает то, как вы будете идти к этому результату – в нашем случае в соцсетях бренда или компании. Как правило, SMM стратегия нужна, чтобы сэкономить время, деньги и другие ресурсы компании в процессе продвижения.

Содержание SMM стратегии
Описание, кто наш бренд и чем он полезен людям, миссия, философия, ключевые сообщения, позиционирование.
Цели и задачи бизнеса и коммуникации в соцмедиа.
Анализ: бренда (текущее состояние, возможности, архетипы), трендов (мир, индустрия), конкурентов, аудитории (инсайты, сегменты).
Контент-стратегия: tone of voice, рубрикатор, тематика постов, форматы публикаций, визуальное оформление, контент-план и KPI.
Медиа-стратегия: инструменты, медиаплан и KPI.
Dos & Don’ts.

Детальнее все ключевые пункты из содержания SMM стратегии описала в блоге. Переходите по линку: https://bit.ly/KotYcheniy--SMM-Strategy Открыть/Комментировать