З усіх сил

2021-05-27 09:29:43 Monocle размышляет о том, как ещё теплится жизнь в загибающихся американских брендах среднего сегмента.

В последние несколько недель новость о том, что Брендон Бабензиен из Noah станет креативным директором мужских коллекций J Crew и о выходе коллаборации Yeezy с Gap в конце июня, вызвали большой ажиотаж. Что логично, потому что обе новости будто обещают этим брендам шанс на возрождение.

В 2020 J Crew подал заявление о защите от банкротства, а Gap объявил о закрытии сотен магазинов. Эти и другие великаны типа Brooks Brothers потеряли рынок, потому что потеряли и актуальность: они полагались на ностальгию и не смогли соблазнить осведомленных, экологически осознанных молодых покупателей, которые за ту же цену и то, что они считают лучшим качеством, могли обратиться к Uniqlo или Everlane – брендам, ориентированным непосредственно на потребителя, обещающим прозрачность в своей продукции.

Вместе с Бабензиеном и Уэстом у J Crew и Gap есть шанс снова попасть в поле зрения покупателей. Собственный лейбл Брендона, Noah, это, по мнению автора, квинтэссенция современного мужского стиля – стритвир с эксцентричными акцентами и намеками на преппи – почему-то ровно это и одевают многие горожане. Плюс маркетинг: вокруг Noah выросло плотное коммьюнити за счёт откровенного диалога об экологических и социальных проблемах.

Yeezy стоит более 3 миллиардов долларов, и надо ли что-то говорить о маркетинге здесь. Примечательно, что кроссовки составляют большую часть капитализации бренда; из-за эксклюзивного контракта Yeezy с Adidas, Yeezy Gap будет предлагать только одежду.

Это не первый раз, когда стареющие бренды хватаются за молодых лидеров нового мира и нового streetwear рынка в попытке выжить. Но эти два примера – часть новой волны, которая прокатывается с 2020:
Джерри Лоренцо из Fear of God пришёл в Adidas Basketball; Керби Джин-Рэймонд из Pyer Moss – в Reebok; и Тедди Сантис из Aimé Leon Dore – в New Balance.

Через собственные бренды эти дизайнеры в течение некоторого времени определяли повестку дня мужской одежды, но их дизайн был дорогим и недоступным для многих. Теперь ребята выходят на массовый рынок. Открыть/Комментировать

2021-05-12 09:30:01 Есть ли место в моде иронии мы уже определили. Вот Илария Икарди изучает, есть ли в ювелирном искусстве место наивности и это тоже классно Открыть/Комментировать

2021-05-11 23:11:39 Женя Рабкин на Highsnobiety рассказывает о фэшн-магазинах с потрясающими интерьерами. Подборка субъективная, о чем автор сразу говорит, но все равно дико интересно. В списке есть первая точка Comme des Garcons в Сохо, открытая в 1980-х (страшно было зайти), великий L'eclaireur, магазин Ann Demeulemeester в Антверпене (его Анн с мужем Патриком Робином спроектировали самостоятельно) и еще 10 проектов. Открыть/Комментировать

2021-05-11 14:51:20 Классно увидеть коллаборацию bettter.us x kseniaschnaider – точку, где сошлись стилистический талант Юлии Пелипас и экспериментальные возможности Ксюши и Антона Шнайдеров.

Классно, что это про «сильных женщин 90-х» и так близко ко дню матери.

Ну и ещё классно, что два одновременно больших-но-маленьких бренда делают совместный продукт в пределах Украины – широта жестов здесь не повседневность все же. Открыть/Комментировать

2021-05-06 19:29:09 Смотрите, Горсаду 10 лет и в честь этого ребята открыли выставку на Пушкинской Открыть/Комментировать

2021-04-26 16:39:59 Открыть/Комментировать

2021-04-26 16:30:02 Рассматриваю помещение Maison Margiela в Лондоне, не могу нарадоваться тому, как архитекторы проекта отсылают в своей работе к кодам бренда. Так вообще и должно быть, но редко случается на самом деле.

Кроме, очевидно, того что пространство выполнено в белом цвете, здесь также выворачивают изнанку стен – так делает и Maison Margiela, когда нарушает «анонимность подкладки» и раскрывает внутреннюю структуру одежды. Часть стен отлита в текстильных формах, оставляя складки и вмятины, чтобы создать иллюзию развевающейся на ветру ткани.

Отделка вдохновлена ​​другой характерной техникой Maison Margiela, называемой décortiqué, когда мастера высокой моды разрезают слои одежды, чтобы раскрыть ее структуру. Поэтому полы и арматура из травертина (это та же горная порода, из которой сделан всем нам известный Памукалле) обрабатывается эпоксидный смолой яркого белого, который подчеркивает каждый шов и стык.

Больше подробностей на dezeen Открыть/Комментировать

2021-04-17 11:35:00 OBCM приобретет одно из самых интересных инди пиар агентств в индустрии — Ritual Projects.

Оливье Бургис (OBCM) станет президентом и главным исполнительным директором обоих компаний, а сделка завершится 1 мая. Робин Мейсон (Ritual Projects) после продажи собственного бизнеса займет позицию международного PR директора в Balenciaga.

Робин много лет была пиар агентом Демны Гвасалии, а бренд Vetements — первый клиент в обойме агентства с момента его основания в 2013 году. Ждём в Balenciaga много бронебойных активностей в медиа пространстве и увлекательного сторителлинга. Открыть/Комментировать

2021-04-17 11:35:00 Огогого Открыть/Комментировать

2021-04-15 13:48:22 Клёвые целых четыре прогноза от WSGN: о потребительских привычках, стиле жизни и, например, поведении в социальных сетях.

Аналитики рассматривают четыре профиля потребителей, которые будут формировать среду будущего: «Предсказатели», «Новые романтики», «Невозможные» и «Дирижеры».

WGSN предполагают, что соцсети давят, поэтому в коммуникации надо

а) «замедлиться» и перестать рассказывать о бурном росте и развитии;

б) обратить внимание в сторону звуковых социальных сетей, которые дарят более непринужденный социальный опыт, избавляя от надоевшей привычки постоянно скролить ленту фотографий. Это очевидная отсылка к КХ, который как мы все уже решили, скоропостижно умер. Возможно, надо дать ему шанс обрести себя на просторах СНГ;

в) дарить пользователям «цифровое счастье» в противовес постоянному реальному стрессу. Они хотят наблюдать более душевный и личный диалог с аудиторией. Не то, чтобы новó, но да, держите на заметке. Открыть/Комментировать