Обратил внимание, что у персонала в отеле в Тайланде на бейджи | Businessman

Обратил внимание, что у персонала в отеле в Тайланде на бейджиках очень короткие и удобные имена. Wow. Juicy. Rich. Nam. Fon. Bow. Ble. Ploy. И так далее. 3-5 букв в 99% случаев. Вчера познакомились с официанткой по имени Beer. Пиво.

Оказалось, это не имена, а псевдонимы. Их дают родители при рождении. Так как официальное имя в Таиланде часто длинное, его сложно запомнить и неудобно произносить.

«Мой отец очень любит пиво. Поэтому меня назвали Beer. Мне нравится. Меня так называли с самого детства».

Дети, кстати, идеально находят самый короткий путь, придумывая клички и прозвища.

Меня в школе называли Федя.
Андреев в классе много. Фамилия - длинно. Федя один.
Моя дочка Иванка для близких друзей Иви.
Ярослава - Яся.

С брендами та же история.

Макдональдс - Мак или Макдо
Один плюс один - Плюсы
Ощадбанк - Ощад
Мерседес - Мерс
Лазурный берег - Лазурка
Тайланд - Тай
Ламборджини- Ламба
Gres Todorchuk - GT

Kooperativ мы сами часто называем Koop, а один из наших резидентов — копчик.

Поэтому когда вы создаёте новый бренд, все эти international, holdings, partnerships и прочие утяжелители и усложнители отвалятся. Люди дадут вам кличку, если им так будет удобнее. Они всегда найдут путь наименьшего сопротивления. Лень экономит ресурс.

Лучше подумайте о псевдониме бренда сразу, при рождении. Идеально — сразу назвать так просто, что проще не придумаешь.

— Андрей Федорив, маркетолог