Telegram для бизнеса | Александр МаХкамов

2023-02-20 20:27:02 #insights Индекс цитируемости - лучший показатель для определения эффективности контента канала

ИЦ, он же индекс цитируемости, показывает авторитетность Telegram-канала и насколько эффективно его контент распространяется. Чем выше показатель, тем чаще публикации светятся у других авторов.

Многие недооценивают этот показатель при подборе каналов. Я считаю, он полезен тем, кому важно оценить качество контента. Когда ссылаются на ваш контент и репостят его, значит вам доверяют и ваше мнение ценится среди аудитории.

Обращайте особое внимание на ИЦ, если у вас B2B-сегмент. Открыть/Комментировать

2023-02-13 20:47:07 3 способа поиска узкой аудитории в Telegram

Подбор каналов для посевов не вызовет трудностей, если у вас широкая целевая аудитория. Достаточно определить тематики под описанный портрет и через Telemetr или TGStat подобрать каналы, опираясь на статистику и контент.

Но что если целевая аудитория узкая и найти её не так просто. При поиске в тематике "Психология" есть множество каналов о психологии, саморазвитии и сексологии, но самих специалистов вы там не найдёте. Что делать? Копать глубже.

Что интересно вашей аудитории? Какие каналы им полезны?

Психологам может быть интересно следующее:
– повышение квалификации
– блоги успешных психологов
– книги для психологов
– коучинг и т.д.

Как их искать?
1. Сузите поиск по количеству подписчиков.
Ищите в узконаправленных каналах, которые неинтересны обычному пользователю. У них большой аудитории не будет, максимум 20.000-25.000 подписчиков. При анализе каналов делайте упор на контент, он должен быть уникальным и профессиональным.

2. Используйте поиск.
В сервисах или внутри мессенджера поищите с помощью ключевых запросов по типу "Книги для психологов" или "Литература для психологов".

3. Смотрите упоминания.
После того, как вы сформировали список каналов, посмотрите их упоминания. Наверняка, кто-то из списка покупал рекламу в подобных местах. Открыть/Комментировать

2023-02-07 12:35:47 Как определить рекламный бюджет в Telegram?

Не стоит планировать бюджет только на один месяц, лучше распределите его сразу на два-три. В первый месяц работы в Telegram редко получается достичь желаемых результатов.

Если канал новый и без подписчиков, то в первый месяц заложите чуть больше, чем во второй и третий. Привлечь аудиторию в пустой канал сложнее, чем в канал хотя бы с 500 подписчиками.

Чтобы нащупать подход к вашей аудитории в Telegram потребуется время. Аудитория в мессенджере своеобразная, она не похожа на ту, которая сидит в социальных сетях. Как бы не были прокачены ваши группы и сообщества, здесь они бесполезны.

Работайте над контентом: тестируйте рубрики, коммуникационные стили, тон оф войсы. В посевах пробуйте креативы и тексты. В какой-то момент вы заметите, что активность в канале увеличилась, а привлекать новую аудиторию стало проще и дешевле. Это значит, что сложный период при работе с Telegram позади. Если этого не произошло, то скорее всего вы не поняли как работать со своей аудиторией: как взаимодействовать, как и где её можно привлечь и монетизировать.

Чтобы проще было определить бюджет на первый месяц, посчитайте, сколько нужно денег, чтобы охватить 100.000 человек. Для этого определите средний CPM в тематике и умножьте показатель на 100. Если CPM равен 650, то чтобы охватить 100.000 человек потребуется 65.000 рублей. Эта сумма – ваш бюджет на первый месяц.

Учтите, что по итогу размещений, вы получите другую цифру охвата. Но это не важно. Важно, что за эту сумму, вы точно поймёте правильно ли выбрана стратегия продвижения в Telegram или требуются корректировки. Открыть/Комментировать

2023-02-03 14:58:43 #insights 5 ниш, которые стоит рекламировать в Telegram прямо сейчас: – Курсы, вебинары, конференции. Аудитория Telegram любит обучаться и развиваться. Многие используют мессенджер чисто для работы или обучения, эта тенденция продолжит набирать оборот. … Открыть/Комментировать

2023-02-02 11:42:45 Как продвигаться через боты в Telegram: форматы размещений и кейс

Рынок нативных интеграций в Telegram растет постоянно. Но в основном все размещаются в каналах, а про Telegram-боты многие забывают или вовсе не берут их в расчет.

Это несправедливо, потому что подписчик или переход на сайт из бота — дешевле, чем публикации в тематических каналах. Цена самого размещения тоже ниже, и вы можете получить больший охват нативного поста за меньшие деньги.

Кому подходит продвижение, какие форматы существуют и кейс — в моей новой статье для ppc world. Открыть/Комментировать

2023-01-30 17:23:24 Открыть/Комментировать

2023-01-25 18:25:00 Какой формат размещения рекламы выбрать?

Форматы размещения рекламы отличаются временем нахождения в топе и ленте. Исходя из своего опыта скажу, что правильный выбор формата может улучшить результат рекламы в разы.

Ниже я написал критерии, которые помогут вам определиться с выбором:

Определите разницу в стоимости

Цена между форматами не должна сильно отличаться, от 300 до 1000 рублей.

Проверьте как часто канал публикует контент

Если в канале выходит от трёх публикаций в день, то рекомендуем форматы 24 или 48 часов в ленте.

В день выходит не больше двух публикаций — 48, 72 часа в ленте.

Одна публикация в 2-3 дня — без удаления.

Проанализируйте динамику просмотров

Два способа анализа просмотров.

• Первый простой. Посмотрите сколько просмотров набирают посты за 24, 48, 72 часа и через 7 дней. Если разница в 300-500 просмотров, то смысла брать на длительный срок нет. При разнице в тысячи просмотров, берите от 48 часов.

• Второй посложнее. Сравните CPM в канале по форматам размещения:

- Реклама в формате 1/24 набирает 3000 просмотров и стоит 5000 рублей. Разделив стоимость на просмотры и умножив на 1000, получим 1666 рублей - столько стоит 1000 просмотров.

- Реклама в формате 2/48 набирает 4000 просмотров и стоит 5500 рублей. Сделав такие же математические вычисления, получим 1375 рублей за 1000 просмотров.

Мы видим, что формат 2/48 выгоднее, хоть и стоимость публикации больше, но цена за 1000 просмотров меньше.

При выборе формата рекламы опирайтесь на эти три критерия. Узнайте цены за каждый формат размещения и посчитайте разницу, затем посмотрите как часто канал публикует контент, а потом уже считайте CPM или в ручную посмотрите разницу просмотров. Открыть/Комментировать

2023-01-23 18:37:09 Открыть/Комментировать

2023-01-23 12:39:32 Telegram обогнал WhatsApp по объёму трафика по итогам 2022 года

По данным операторов мобильной связи Билайн, МТС, Мегафон и Теле2, доля трафика Telegram превысила 60-80% от общего объема мессенджеров. Также представитель Теле2 заявил, что мессенджер Дурова не обогнал WhatsApp по количеству пользователей, но он самый быстрорастущий мессенджер. По данным Mediascope, аудитория Telegram растет в 5 раз быстрее аудитории WhatsApp.

Главный аналитик РАЭК, Мария Сайкина ожидает, что в 2023 году Telegram обгонит конкурента и по количеству пользователей в России, "Telegram уже гораздо больше, чем просто мессенджер: за счет большого количества каналов это уже полноценное медиа".

Я считаю, что с учётом того, как мессенджер развивается, пика он своего ещё не достиг. Ведь только в 2022 году рекламодатели начали осваивать мессенджер и по-настоящему воспринимать мессенджер, как платформу для продвижения бренда. Открыть/Комментировать

2023-01-20 16:47:40 Открыть/Комментировать