2023-04-20 14:42:56
Почему даже прописанная контент-стратегия не работает?
***
Контент-стратегия не будет работать, если ее составили люди без профессиональных знаний.
Допустим, ведет какой-нибудь мошенник вебинар, энергично рассказывает какой он крутой, выведет всех на многомиллионные чеки и призывает рассылать спам. И вот повезет двум процентам слушателей вебинара (а остальным 98% не повезет), у них такой подход срабатывает и станут они рассказывать всем, что спамить клиентов рекламой это и правда очень эффективно.
На самом деле эффективность контент-стратегии напрямую зависит от внутриорганизационных процессов компании.
Чтобы контент-стратегия была эффективной бренду важно:
1. Создать качественный продукт, основываясь на глубоких маркетинговых исследованиях. Они помогут определить какой продукт необходим целевой аудитории, базируясь на потребности людей.
Допустим, вы хотите продавать ароматические свечи. Проведите маркетинговые исследования и определите какие именно свечи хотят получить покупатели. Например, вы планируете производить свечи с обычным фитилем, а люди хотят создать в доме уют и считают, что свечи с деревянным фитилем подойдут для этого больше.
Проведите анализ конкурентов. Определите что покупателям нравится в их продукте, а что нет. Так вы еще больше усовершенствуете свой товар и исключите моменты, которые людей раздражают. Допустим, не станете клеить этикетку с ценой на лицевую сторону товара.
2. Ставить реальные цели, а не витать в облаках. Если ваш CTR (показатель кликабельности сайта) равен 0,5% — не ожидайте, что после недели работы он взлетит до 30%. Чтобы вырастить его хотя бы еще на 0,5% проделывают капитальную работу (создают качественный контент, стратегию по запуску рекламы, создают воронку продаж и так далее), которая требует значительного времени.
3. Сотрудничать с профессиональными исполнителями. Не сотрудничайте со “специалистами” которые обещают создать волшебные материалы (посты, рисунки и так далее), после которых ваш бизнес резко пойдет в гору. Как правило, после таких обещаний заказчик получает снижение эффективности. И чем больше обещаний — тем хуже результат. Волшебных таблеток не существует. Минимальные победы — результат большого труда.
Перед сотрудничеством внимательно ознакомьтесь с портфолио специалистов и отдайте предпочтение исполнителям, которые выполняют работу качественно. Кстати, наши сотрудники работают именно так, можете обратиться к нам: https://ylnas.com/
#О_контент_маркетинге_YL
24 views11:42