Подписка на блогеров
Есть такое приложение “Sweat: Fitness App For Women”, раньше оно называлось “Потей с Кайлой”. Запущено оно, собственно, Кайлой Itsines – австралийским фитнес-блогером, изначально – только для своих подписчиков. Суть приложения – блогерский контент, программы тренировок и подобное, закрытый платной подпиской. По оценкам Sensor Tower, Кайла зарабатывает на нем 2 миллиона долларов в месяц, что даже для её 16-миллионной аудитории – очень-очень-очень хорошо.
Понятно, что любой фитнес-тренер хотел бы повторить такой успех. Получилось это у крайне немногих, единицы или десятки успешных приложений на десятки тысяч крупных блогеров. Одна из причин – сделать хорошее приложение — это всё-таки сложно. И требуемые навыки совершенно не свойственны обычному блогеру, даже помня, что он умеет нанимать себе подрядчиков.
Американский стартап Playbook делает хорошее приложение сразу для всех. Тренер йоги или фитнеса с полумиллионной аудиторией регистрируется в системе, заливает туда контент и получает возможность рекламировать подписку: “всего 6 долларов в месяц и лучшая программа похудения у тебя в телефоне”. Человек кликает по ссылке в сториз, попадает на красивый лендинг, вводит там номер карточки и получает месячный или годовой доступ.
Само мобильное приложение при этом в сторе одно. Пользователи могут переключаться между блогерами и даже покупать новые подписки, если старой им не хватает для занятий. Деньги при этом будет получать тот, кто клиента привел, а не тот, чьи программы он смотрит, – сильное решение конфликта интересов.
Сейчас Playbook хвастается несколькими десятками партнеров, от 25 тысяч до 2.5 миллионов подписчиков в соцсети у каждого. Приложение уже скачано несколько сот тысяч раз. Так как ссылка на него появляется только после оплаты подписки – то видимо большинство из них платят, т. е. оборот платформы это миллионы долларов в месяц, а 20% комиссии, которую берет себе стартап, составляют сотни тысяч.
В недавнем раунде Playbook привлек 7 миллионов долларов инвестиций.
