2023-01-03 10:15:37
5 угроз для бренда, о которых вы должны знать.
Как только у вас появляется свой бренд, на вас ложится еще одна забота - беречь его и защищать.
От чего именно - разбираемся на видео.
Угроза 1. Копирование бренда.
Речь о конкурентах, которые используют схожие логотипы или названия. Итог: снижение продаж от замещения ваших товаров продукцией конкурента. Продажи франшизы при таких «близнецах» будут проблемными. Добавьте репутационные издержки и ущерб для компании может стать критическим.
На момент такого конфликта желательно иметь зарегистрированный товарный знак. На его регистрацию в Роспатенте уходит 6-8 месяцев, если не будет запросов ведомства.
Поэтому регистрировать товарный знак надо чем раньше, тем лучше. Есть и другие инструменты для защиты бренда (фирменные наименования, коммерческие обозначения), но о них - в других постах.
Угроза 2. Иск «патентного тролля».
Вы можете стать жертвой владельца товарного знака, который вознамерился получить с вас компенсацию до 5 000 000 руб. за незаконное использование товарного знака по ст. 1515 ГК РФ.
Это может быть иск профессионального «тролля», что регистрирует множество знаков, чтобы затем кошмарить неосмотрительные компании.
Но может прилететь иск и от честного правообладателя, который использует свой знак как положено, но также не против подзаработать на компенсации с тех, кого он найдет в интернете. В ряде случаев можно отбиться от такого иска, но это уже как повезет.
Угроза 3. Захват домена.
Что делать, если очень нужный вам домен уже занят конкурентом или киберсквотером ?
Имея товарный знак или фирменное наименование, вы можете обратиться в суд с требованием запретить использование схожего домена. При положительном решении суда, регистратор обязан переоформить домен на истца.
Важное здесь - использование спорного домена для тех товаров и услуг, что указаны в вашем товарном знаке. Однако и для случаев, когда домен не использовался также есть своя судебная практика.
Угроза 4. Проблема с регистрацией товарного знака.
Крайне болезненным бывает отказ в регистрации товарного знака Роспатентом по основаниям ст.1483 ГК РФ, особенно, если бренд с большой историей и в него вложено немало денег и сил.
Такие проблемы имеют решения. Можно поспорить с Роспатентом, запросить согласие у владельца мешающего товарного знака или аннулировать такой знак, наконец. Но лучше делать это все в начале жизненного пути вашего бренда, когда у вас есть свобода маневра.
Угроза 5. Досрочное аннулирование вашего товарного знака.
Пожалуй, самое неприятное - это неожиданно потерять свой товарный знак.
Юридические основания:
- неиспользование товарного знака в течение 3-х лет;
- приоритет чужого фирменного наименования по отношению к вашему товарному знаку;
- нарушение авторских прав автора логотипа;
- недобросовестная конкуренция;
- нарушение условий регистрации товарного знака (ошибка Роспатента).
И это еще не все. Можно ли быть к этому готовым и избежать? В большинстве случаев да.
Во-первых, выбирая имя бренда, оцените его чистоту на рынке, нет ли уже одноименных юридических лиц, пусть даже из других регионов.
Такая компания может по п. 8 ст. 1483 ГК РФ аннулировать ваш товарный знак в палате по патентным спорам. Увы, Роспатент будет просто обязан отменить собственную регистрацию товарного знака.
Во-вторых, всегда правильно оформляйте отношения с дизайнером логотипа и можно будет избежать аннулирования товарного знака по п. 9 ст. 1483 ГК РФ.
И, пожалуй, главное - внимательно следите за фактическим использованием товарного знака в документах, на сайте, в рекламе, на товарах.
Важно использовать именно тот товарный знак, который зарегистрирован, а не его «редизайн». И использовать знак должны именно вы, как его правообладатель.
Такие меры позволят вам существенно снизить риски аннулирования товарного знака «в связи с его неиспользованием» по ст. 1486 ГК РФ.
Отдельно разберем и риски и необходимые меры защиты в следующих публикациях. Будьте внимательны к своему бренду.
1.0K viewsGrigory Busarev, edited 07:15
П
