Виртуальные штаб-квартиры, цифровая одежда и стратосферные пол | Brodetskyi. Tech, VC, startups
Виртуальные штаб-квартиры, цифровая одежда и стратосферные полеты — у Wunderman Thompson вышел свежий и неожиданно крутой отчет о трендах 2021 года. Вся суть позднего капитализма и техноутопизма в 217 страницах. Самое интересное:
Технологии :
Виртуальные штаб-квартиры: компании, следуя примеру Dropbox, становятся virtual-frist. Встреча с аватарами коллег у виртуального кулера и митапы в видеоиграх — уже не шутка, а часть повседневности.
Шопинг-эскапизм: “Dress for the dystopia you want, not the one we have” — главный принцип 2021-го. Цифровая одежда, виртуальные интерьеры, фотосессии, больше похожие на рендеры — раньше этим увлекались самые продвинутые, а сегодня цифровая мода становится массовой.
Защита поколения альфа: Миллениалы становятся родителями и инвестируют в новые гаджеты и ПО, которые оградят детей от опасного контента.
Игровые вселенные: Видеоигры становятся главной технологической платформой. В игровых вселенных можно общаться, создавать идентичности, покупать и продавать, строить бизнес и карьеры. Условный Fortnite — это новый Instagram, только с бОльшими возможностями.
Стратосферные полеты: Строим рыночную экономику — теперь и в стратосфере. Все начинается с запуска спутников, но конечная цель — превращение космоса в торговую площадку, своего рода внеземной Диснейленд.
Антимикробные упаковки и антивирусные ткани: тревога по поводу инфекции еще не скоро нас покинет, поэтому бренды разрабатывают новые "антибактериальные" материалы и покрытия. Два других тренда — гиперсанитария и эстетика антивирусных маркировок — тоже усиливают нашу осознанность и, в то же время, тревожность.
Общество :
Сила фандомов: В 2020-м фанаты K-попа сорвали митинг Трампа, поэтому не стоит недооценивать фанатские сообщества. Фандомы формируются не только в среде поп-культуры — людей могут объединять товары, идеи и платформы.
Домашняя империя: Дом превращается в современный аналог крепости — с офисом, спортзалом и зоной отдыха. Поскольку большинство живет в небольших квартирах, растет спрос на модульный дизайн и на офисы по запросу, которые можно арендовать для короткого Zoom-созвона или виртуального собеседования.
Призрачные кухни и дарк-сторы: Зона доставки расширяется и охватывает не только центр, но регионы и окраины. Теперь не важно, где располагается ресторан и магазин, важнее, где находится его дарк-инфраструктура и насколько она эффективна.
Микропредпринимательство: Запускать бизнес в кризис — слишком рискованная затея, поэтому многие открывают небольшое дело. Например, цветочную лавку в салоне ретро-автомобиля.
Успокоительные развлечения: Границы между медитативным и развлекательным контентом стираются. Мы смотрим сериалы и слушаем подкасты фоном. Старый контент тоже идет в ход — например, Disney создает нарезки старых мультфильмов, на которые накладывает медитативную музыку. Парадоксально, но чем меньше эмоций вызывают развлечения — тем лучше.
