Бренды с женственными названиями нравятся потребителям больше, | Breaking Trends

Бренды с женственными названиями нравятся потребителям больше, чем с мужественными

Исследователи из Университета Калгари (Канада), Университета Монтаны (США), бизнес-школы HEC Paris (Франция) и Университета Цинциннати (США) опубликовали статью в Journal of Marketing, в которой рассказывается о лингвистических аспектах брендинга.

Бренды с женственным названием воспринимаются как более «тёплые», и поэтому потребители выбирают их чаще, чем «мужественные» бренды. К таким выводам учёные пришли после серии экспериментов. Ещё один вывод — людям нравятся женственные названия у брендов «гедонистических продуктов», таких как шоколад, но у «функциональных продуктов», например напольных весов, они предпочитали мужественные названия.