Традиционные рекламные медиа, а именно перфоманс и брендинг-каналы — показали нулевую динамику. Затраты остались на отметке в 323,7 млрд рублей. При этом вложения в инновационные сегменты в прошлом году достигли 196 млрд рублей.
К инновационным сегментам относятся классифайды, ритейл-медиа, инфлюенс-маркетинг, нативная реклама, реклама в мессенджерах и у мобильных операторов, аудиореклама, e-mail маркетинг, реклама в онлайн-играх и трансляциях игр.
Также отмечается изменение инфраструктуры, которое вызвано уходом иностранных компаний. Поэтому заказчики стали использовать новые инструменты продвижения.
Breaking Trends
