Как меняется маркетинг Как руководитель агентства я вижу небо | Семён Иноземцев

Как меняется маркетинг

Как руководитель агентства я вижу небольшой кусочек рынка маркетинга — и это видение часто не совпадает с мнением «экспертов» или исследованиями. Делюсь тремя наблюдениями, которые идут вразрез с общепринятой позицией.

1. Бизнес не экономит. С конца февраля расходы на маркетинг урезали крупные корпорации, которые зависят от западных инвестиций. А вот малый и средний бизнес, наоборот, наращивает обороты, чтобы удержаться на плаву. Ведь если раньше заказы у них лились рекой, то теперь за клиентов надо бороться — вот и подтягивают маркетинг, продажи и сервис.

2. Аудитория меняет модели потребления контента. Инстаграм умирает. Да, число пользователей упало всего вдвое, но гораздо интереснее другой показатель — среднее время в соцсети. Стремительно растёт доля людей, которые заходят в Инсту на 3-5 минут. Это значит, что остальное время они проводят на других площадках с совсем иными форматами контента.

3. Хороших спецов не хватает. Если раньше специалистов можно было привлечь хорошей зарплатой, классной командой и интересными задачами, теперь с этим сложнее — люди держатся за рабочие места. И что ещё интересно: когда даже крупнейшие игроки в диджитал режут зарплаты, нормальные разработчики, таргетологи, дизайнеры и редакторы продолжают повышать цены. Потому что могут.