Боревич под Градусом°

2023-03-27 10:28:53 В маркетинге есть своя черная метка — нарушение закона «О рекламе». Каждый раз, когда мне кажется, что все знают о запрете на использования превосходных форм, то есть «лучший» итп, мне встречается очередной шедевр. Этот из ТРЦ «Саларис» в Москве, фотография вчерашняя, то есть от 26 марта 2023.

1. Это дорого — до 800 тысяч рублей.
2. Это бессмысленно — такую рекламу всё равно быстро остановят.
3. Это отнимает много времени — если вы думаете, что можно просто заплатить штраф и забыть, то это не так. Нужно будет ещё поговорить много раз с ФАС и дать с несколько объяснений.
4. Это глупо — вообще непонятно, какое преимущество даёт нарушение этого закона, но точно понятно, что за это нарушение будет. Открыть/Комментировать

2023-03-24 07:12:33 Вчера при выборе, какой новый продукт продвигать в мебельном проекте, чуть не попали в ловушку. Нужно было выбрать тип прострочки стула перед запуском. Но прежде чем напишу, что решили, короткая история про желтый Sony Walkman.

Якобы Sony перед выводом на рынок плеера собрали фокус-группу и спросили: «Какой бы вы купили: черный или желтый». Большинство людей отвечало — желтый. Это спортивно, дополняет яркие образы и так далее… Но перед выходом из комнаты, где проходило исследование, участники могли забрать себе в качестве подарка один из плееров: желтый или черный. И большинство выбирало — черный. Верить фокус-группам бессмысленно.

Вернёмся к стульям. Часть нашей команды говорила про один вид, часть — про другой, вспомнили про Sony Walkman — и решили что все эти рассуждения абсолютно бессмысленны, мы не можем таким образом оценить, что будут покупать. В итоге выбрали тот, который в производстве даёт меньше брака — это хоть какой-то объективный критерий, потому что верить фокус-группам…, ну вы поняли. Особенно, если ты часть этой фокус-группы. Открыть/Комментировать

2023-03-23 07:45:32 Готовлю презентацию, нужны данные по времени использования Интернета в России. Беру их из аналитики We are social. На январь 2023 в России — это 7:57.

На протяжении последних нескольких лет по России — это почти 8 часов, вероятно, это какой-то объективный предел. Половина (8 из 16 часов) бодрствования (24 часа − 8 часов на сон) средний пользователь Интернета в РФ — онлайн.

Если учесть, что какое-то время люди объективно не могут быть онлайн (работа или бытовые дела, которые занимают внимание на 100%), то фактически эту аналитику можно читать так. Люди в РФ в среднем онлайн всегда. Открыть/Комментировать

2023-03-22 07:10:18 Когда люди с пониманием маркетинга приходят в спам-рассылки — даже спам получается с душой.

Такой талантливый маркетолог пропадает где-то, жаль его не пригласить на собеседование.

P.S. Номер, конечно, в ответ не отправил Открыть/Комментировать

2023-03-21 07:06:03 Принимать маркетологу макет от дизайнера сложно. Дизайнер может ссылаться на авторский стиль, вдохновение, дизайн может не соответствовать бренд-буку, не нравится коллегам, но есть ошибки, которых точно быть не должно.

Я записал видео, где показал на примерах объективные точки контроля дизайнеров, на которые стоит обращать внимание, чтобы независимо от стиля, макеты выглядели аккуратнее и лучше, а маркетинг мог опираться не на ощущения, а на факты.

Если планируете принимать дизайн в ближайшее время, то рекомендации вам пригодятся для собственного понимания, если не хватает аргументов для дизайнера — отправьте ему это видео.



Открыть/Комментировать

2023-03-20 06:56:42 Делаем сайт для загородного посёлка на озере Селигер — без хороших иллюстраций там просто никуда. За окном ближайшие полтора-два месяца ничего красивого не планируется, поэтому фотосессию не организовать. На фотостоках ни бесплатных ни платных хороших фотографий нет, всё-таки Селигер — это не озеро Комо по популярности.

И тут я вспоминаю, что мы работали с фотографом, который делал большой фотопроект про Селигер. Уже через пару часов он присылает свои фотографии природы озера, остаётся только выбрать, что нам подходит, а потом договориться об условиях.

Кроме организации фотосессии и покупки на фотостоках — есть ещё фотографы, которые были в нужном месте, и это иногда оказывается единственным вариантом. Открыть/Комментировать

2023-03-17 06:42:13 Читаю американское исследование B2B Content Marketing и обнаружил интересные цифры по форматам активности.

Лидеры эффективности: живые мероприятия, затем виртуальные мероприятия, и, наконец, исследования.

COVID-19 внёс корректировки, но оффлайн по-прежнему для бизнеса работает лучше всего. Открыть/Комментировать

2023-03-16 06:48:15 C коллегой в Градусе° корректируем маркетинговую кампанию по привлечению сотрудников в корпорацию. Часть кампаний не показывают нужные цифры. Если погрузить в аналитику, главная проблема — плохо кликают на объявление. Баннеры говорят о преимуществах работы, сильных сторонах компании, и предложения в целом неплохие, но цифры количество заявок не радует.

Вспоминаем классику. Если хорошее не работает, надо пробовать плохое. Обратная стратегия — отрабатывать проблемы, которые есть у людей на текущем месте работы. В товарах и услугах — это типичные возражения, причины отказов и возвратов, а в привлечении персонала — причины недовольства работой.

Нашли исследование «Почему людям в России не нравится работа»:
— 23% низкая заработная плата
— 19% высокая загрузка
— 8% нет стабильности
— 7% не устраивают условия труда

Добавили цитат с проблемами кандидатов от HR-ов компании: «нет саморазвития», «руководитель-самодур», «нет времени на личную жизнь».

И получились заголовки:
— А вы знаете, что бывает работа, которая нравится?
— Высокая зарплата уже на старте карьеры
— Руководители, у которых хочешь учиться
— Работай в команде друзей, а не коллег
— Строить успешную карьеру и не забыть про личную жизнь
— Компания, в которой ты уверен в завтрашнем дне

Ждём результатов тестов, по цифрам будет понятно — дала гипотеза улучшение или нет. Открыть/Комментировать

2023-03-15 07:25:06 Опубликовал статью Как провести масштабное HR-исследование, где рассказал как мы в Градусе° делали эту работу в конце прошлого года.

Получился формат «фильм о фильме». Если вы читали исследование Как крупные компании привлекают сотрудников в интернете, то будет интересно узнать как мы его готовили, а если ещё исследование не видели, то у вас есть отличный повод познакомится ещё и с ним. Открыть/Комментировать

2023-03-14 16:17:49 Встречаются два основателя digital-агентств и один другому говорит Открыть/Комментировать