Британский телеком Three, спонсор футбольного клуба «Челси», снял рекламу, которая зайдёт даже тем, кто не в теме футбола.Слоган — Football Needs a Big Network («Футболу нужна большая сеть»). Смысл двойной: тут и сеть в плане технологий и коммуникаций, учитывая сферу бренда, и сеть людей, которые образуют комьюнити футбольного клуба. Игроки, фанаты на трибунах, болельщики по всему миру.
Ролик — цепочка моментов, сопровождающих матч: от сборов на стадион до реакции на гол. Всё это реально снимается, всё попадает в сети, от TikTok до Instagram, и образует массив контента. Тоже сеть.
Реклама получилась бодрой и душевной. Правильной с точки зрения спортивной аудитории: здесь лучше работает эмоциональный подход, чем рациональный. И людям вне спорта смотреть будет не скучно, сторителлинг решает.
Кстати, эти тиктоки и сторис не постановочные: фанатов попросили поделиться своими видео. User generated content — мощная штука.
