Маркетинг стал сложным и запутанным. В «Инстаграме» все играют | bookmarketer

Маркетинг стал сложным и запутанным. В «Инстаграме» все играют в лайки, заводят пары, чтобы набирать больше просмотров. Певцы, музыканты говорят непонятные слова, чтобы музыка попадала в топ. Татуировки по всему телу, шок-контент, привлечение внимания. Да, это всё маркетинг. У каждого он свой. Сегодня блогер удаляет свой ютуб-канал, завтра он дарит машину подписчику. Поэтому простая реклама уже малоэффективна.

Таргетологи пытаются заманить на свои курсы, рассказывают, как это важно, круто и без этого никуда. В целом согласен, грамотный таргетолог может поднять продажи в 5–10 раз. Но речь именно о структуре, а не о человеке. Взять 2017–18 годы — все искали таргетолога, маркетолога. Радовались рекламе, смотрели отчёты из таргета и понимали, что заказы идут вверх. Я много раз вспоминал, что за 11 лет работал с 250+ группами ВК, продвигал много компаний. Сейчас ВК и таргетинг уже не звучат как одно целое. «Инстаграм» — да! Но замечаю тенденцию экономии и там. Директор просит работника настроить рекламу, делать фото, отвечать в директ.

Что изменилось? В целом — только то, что уже каждый человек понимает, как сделать красивое фото, что такое «Инстаграм». Как таковой таргетолог или помощник для «Инстаграма» уже не нужен. У меня есть клиенты, которые даже не понимали, как создать аккаунт в инсте. Прошло буквально 3–4 месяца, они уже настраивают рекламу.

Будьте креативными маркетологами. Помните: клиенту не всегда нужен таргетинг и продажи, главное — чтобы он понял, что вы понимаете тренды, как хайпануть, сделать красиво и креативно. Скучный таргетинг уже не интересен.