Нужны ли маркетинг и аналитика таргетологу? Продолжение темы | Вождь Таргетологов

Нужны ли маркетинг и аналитика таргетологу?

Продолжение темы "Какие профессиональные навыки нужны для таргетолога: soft skills, hard skills"

В маркетинге очень важно понимать, как устроены воронки продаж.

Таргетолог фактически является первым звеном в цепочке продаж и, следовательно, должен

знать и разбираться во всех звеньях этой цепочки,
понимать, как она трансформируется от показа рекламы до продажи,
правильно выстраивать рекламную коммуникацию,
учитывать все этапы так, чтобы трафик дошёл до продаж, а не просто были только лиды-заявки как можно дешевле.

Кстати, вот эта стратегия – давать много дешёвых лидов – часто бывает проигрышная, потому что уходит в миссклик, в кликбейт и в гонку за дешёвым трафиком.

Поэтому все проекты я и команда ведём по модели Performance-реклама. То есть мы учитываем абсолютно каждый шаг с момента показа до продажи.

Нами очень чётко выявлена интересная зависимость: дешёвые лиды, как правило, приводят либо к дорогим продажам, либо к их отсутствию.
И наоборот, дорогие лиды приводят к хорошим продажам.
Но это не прямая зависимость, есть свои нюансы.

Если интересно, могу отдельным постом написать по этой теме и поделиться своими наработками. Напишите в комментариях!

О важности аналитики я уже много раз писал в моих постах.

Базовые навыки аналитики крайне необходимы, потому что работа с рекламой – это не про креативность. Креативности в рекламе на самом деле немного.

ОСНОВА ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМЫ, особенно нацеленной на долгий срок – это уметь собирать статистику и делать на её основе анализ.

На самом деле тема аналитики довольно глубокая. Если интересно, то я могу провести прямой эфир по данной тематике.

Если у вас есть ещё какие-то вопросы по скиллам, то напишите в комментариях! Отвечу, поделюсь своим опытом.