История бренда Lego #брендовыеистории Недавно у моей дочки С | Упоротый копирайтинг
История бренда Lego
#брендовыеистории
Недавно у моей дочки Софы был день рождения и отмечать праздник она выбрала в Legolend.
Я, как родитель, хочу отметить данный выбор и считаю, что это лучший парк развлечений, где мы были. Пруфы будут ниже
А ведь начиналась империя LEGO даже не с игрушек.
В 1916 году Оле Кирк Кристиансен, плотник из Дании, захотел открыть собственную мастерскую по изготовлению мебели и украшений для фасадов.
Захотел, открыл и начал вполне успешно вести и развивать свой бизнес.
Всё шло хорошо, но в 1930-х пришла Великая Депрессия и дела пошли на спад. Доход прилёг в районе плинтуса. Клиентов практически не стало, зато стало ясно, что пора что-то менять.
Мебель была довольно масштабным стартапом, поэтому Оле сузил производство и переключил внимание на новый проект, поменьше. Так в 1932 мастерская Кристиансена начала делать игрушки: деревянных животных, домики, машинки.
Это был массовый недорогой продукт, поэтому продажи пошли вверх, мастерская выросла с трёх человек до семи. И пришло время озадачиться неймингом — своё известное имя бренд получил в 1934.
В начале Оле хотел назвать детище LEGIO, сокращённо legion of toys — «легион игрушек». Но потом склонился в пользу LEGO, от датского leg godt, что значит «играйте хорошо».
Кстати, на латыни lеgo — это «собираем вместе». Изначально так не планировали, но совпало всё удивительно удачно и тоже пошло в народ.
Дело своё Кристиансен любил и вкладывал в него душу. Его игрушки были продуманы в каждой детали.
«Только самое лучшее достаточно хорошо» гласил слоган бренда. Заметьте, не идеально, а достаточно хорошо. И людям это нравилось.
Игрушки были нужны всем и всегда, поэтому даже во время ВОВ мастерская продолжала работать. Не без перебоев. В 1942 году она полностью сгорела, но сотрудники отроили её своими руками и продолжили делать деревянных уточек, машинки, домики.
Бренд рос и развивался, пока Оле не принял решение, которое навсегда изменило мир.
В 1946 он купил машину для плавки пластмассы и начал изготавливать пластиковые детальки под давлением.
Стоила она 30 тыс крон. Что было равно примерно очень сильно дорого по любому курсу. Особенно учитывая годовой оборот LEGO в 450 тыс. Но решение было принято и оно было айконик образца.
Компания производила игрушки на любой вкус и цвет. Машинки, пластиковые дорожные игры, фигурки…
Самой популярной был пистолет, сначала деревянный, потом пластиковый. Но позже Оле убрал его из ассортимента, потому что не хотел связывать детей с оружием, пусть даже и игрушечным.
Так шаг за шагом Кристиансен подошёл к своим легендарным кубикам Лего.
Вообще, подобные детальки существовали и до него. Они немного отличались креплениями, но новинкой мира они не были. Зато именно Оле усовершенствовал эти кубики и в 1958 запатентовал собственную систему зажима выступа в детальке.
Благодаря которому поделки можно было крутить в руках как только пожелаешь. Они на рассыпались и держались крепко.
К сожалению, вскоре после этого он умер, так и не узнав к чему это привело. Дело его продолжил сын Готфрид Кирк и вывел бренд в мировые лидеры с поставками по Европе и Америке.
В 1960 у Лего снова случился пожар, который уничтожил «деревянный» цех.
«Это знак» — подумал Готфрид и забил на деревянное производство, полностью уступив дорогу пластику. А точнее кубикам, которые стали мечтой каждого третьего ребенка и каждого второго взрослого, раз уж на то пошло
Если вы сами не мечтали и не собирали Лего, то скорее всего в вашем окружении есть люди, которые да
Мечтали, собирали?
