8 слабых мест рекламной кампании ВКонтакте: как заставить вашу | БИЗНЕС в интернете | Online БИЗНЕС
8 слабых мест рекламной кампании ВКонтакте: как заставить вашу рекламу работать?
Забирайте себе, чтобы убедиться, что нигде не допускаете ошибку. Вот несколько пунктов, в которых это происходит чаще всего:
1. Иллюстрации
Иллюстрация — основной «крючок», который должен зацепить пользователя. Яркие и понятные образы привлекут внимание пользователя, детали контрастных и крупных изображений не потеряются при изменении масштаба страницы. Пробуйте разные изображения и обязательно следите за тем, как они выглядят в уменьшенном формате.
Ошибка: иллюстрации, содержащие мелкие детали или отталкивающие изображения, картинки на темном фоне или низкого качества.
2. Заголовок и текст
Если картинка — это «крючок», то заголовок и текст выполняют роль «наживки». Читая текст объявления, посетитель принимает решение — переходить по ссылке или нет. По возможности старайтесь включать в текст указание на таргетинг (упомянуть, кому именно адресовано объявление) - и призыв. Постарайтесь в короткой формулировке заинтересовать и передать ключевые преимущества вашего продукта. Тестируйте разные варианты текстов объявлений.
Ошибка: писать тексты, опираясь только на ключевые слова (как в контекстной рекламе), использовать шаблонные объявления: они не привлекают внимания, поэтому не решают свою главную задачу.
3. Структура аккаунта
Распределять и контролировать бюджеты удобнее на уровне кампаний. А вот таргетинг во «ВКонтакте» можно задавать на уровне отдельных объявлений. Создавайте отдельные рекламные кампании, если вы рекламируете разные направления бизнеса, тестируете отдельные креативы для разных сегментов аудитории или размещаете сообщения с таргетингом на разные регионы.
Ошибка: создавать несколько рекламных кампаний с практически идентичными параметрами; создавать кампании без учёта того, упрощают ли они или напротив усложняют управление бюджетом.
4. Таргетинги
Настраивайте узкие таргетинги, разделяя рекламные кампании по полу и региону, возрасту пользователей. Таким образом вы сможете выделить только релевантную аудиторию, с большей вероятностью заинтересованную вашим рекламным сообщением. Не настраивайте одновременно таргетинг на «Интересы» и «Категории интересов». Таргетинг на «Категории интересов» более точный — он основан на статистических данных, а не на информации пользовательского профиля.
Ошибка: создавать одно объявление для мужчин и женщин, на разные регионы, разные интересы и категории интересов; настраивать одновременно таргетинг и на «Интересы», и на «Категории интересов», ограничивая аудиторию.
5. Охват
Расчет результатов рекламной кампании во «ВКонтакте» трудоемок: нужно учесть множество факторов, влияющих на успех размещения. Однако примерный минимум прикинуть можно. При сегментациях аудитории следите за охватом: если размер аудитории будет меньше 1000 -укрупняйте сегменты таргетингов.
Ошибка: создавать очень узкие сегменты с охватом менее 1000 человек.
6. Ставки
Во время старта важно выделить эффективны