2023-08-22 11:01:41
Три слова: цена, Воппер, клоун.
Это были вступительные слова
Джеймса Маклэмора на посту нового генерального директора
Burger King.
Они означали:
Что
цены надо сделать ниже, чем в
McDonalds.
В рекламе делать основной акцент на главном продукте Burger King -
гамбургере Воппер (В то время он был вкуснее и намного больше, чем у конкурентов. Его ключевая особенность в том, что мясо приготавливалось на гриле, булочка выглядела более аккуратно, а соусы имели более насыщенный вкус).
Так же маркетологи Burger King посредством рекламных интеграций начали высмеивать главного персонажа McDonalds -
клоуна Рональда (В те года были популярны фильмы ужасов с клоунами, чем и воспользовались Burger King
+ они разработали собственного персонажа -
Короля бургеров)
Король бургеров использовали как оружие троллинга клоуна McDonalds, пример: «Приходи как клоун - ешь как король» и тд.
В 2016 году McDonalds даже пришлось официально отказаться от клоуна Рональда, который был талисманом корпорации больше полувека.
Хотя несмотря что многие коммерческие ролики с участием Короля Бургеров высмеивали образ Рональда, некоторые считают персонажа Burger King ещё более криповым.
В результате, Burger King смогли выделится из числа мелких конкурентов франшизы McDonalds, и стать третьим фастфудом в мире после McDonalds и Subway
6.8K views08:01