​​Награда от Guinness для тех, кто умеет ждать Те, кто пьёт п | Безумцы в рекламе | Черный пиар

​​Награда от Guinness для тех, кто умеет ждать

Те, кто пьёт пиво, знают, что главный минус в этом напитке – это пенка. И компания Guinness решила с этим поспорить. В 1996 году компанией владелец бренда, объявила конкурс на креативное обслуживание. Победила концепция со слоганом «Хорошие вещи приходят тем, кто ждет», которая является основной уже на протяжении 14 лет.

Существовала проблема – пользователи не любили долго ждать, пока в стакане отстоится пена. Оказалось, что для этого требовалось около 2 минут, на что терпения хватало не у всех. А вот если превратить эти 120 секунд в незначительную плату за лучшее пиво в мире, то и восприятие человека изменится, сам же продукт окажется на вершине.

Кстати, успех рекламного ролика превзошел все ожидания – продажи резко подскочили, сам же спот получил премию в Каннах и множество других наград.

И немного пользы. Любые недостатки продукта можно превратить в преимущества. Нужно только напрячь голову или пригласить парочку хороших креативщиков.

А чтобы не выгорать от слишком сильных раздумий о креативах, подпишись на канал-антистресс «Мозгоправ»