5 лайфхаков для Яндекс.Директ, о которых знают далеко не все с | BestRiot | Маркетинг и продажи
5 лайфхаков для Яндекс.Директ, о которых знают далеко не все специалисты
Сегодня расскажу про 5 небольших, но действенных вещей в Директ, которые не знакомы даже многим специалистам.
Начнем!
1. Изображение в поисковой выдаче
Яндекс иногда тестирует изображения в поисковой мобильной выдаче. И очень редко в поисковой выдаче на ПК. Поэтому по умолчанию стоит добавить 1 изображение к каждому объявлению на поиске.
В поддержке Яндекс вам всегда скажут, что изображений в поисковой выдаче нет, но это не так. И лучше, чтобы в случае теста у вас в объявлении оно было. Как правило, туда добавляют логотип компании или сам продукт.
2. Длинные объявления в мобильной выдаче
Для чего в Директ выделены отдельные объявления для мобильного поиска? Для проработки отдельных объявлений для телефонов. И это особенно актуально в случае Заголовка. Дело в том, что в мобильной выдаче используются в том числе и длинные заголовки по схеме:
«56 символов + 30»
56 символов – это «Заголовок 1»
30 символов – это «Заголовок 2».
Они пойдут в один ряд, поэтому важно, чтобы была какая-то логика по смыслу. Если Заголовок 2 не добавлять, то Директ часто подставляет в заголовок 2 пункты из уточнений.
3. 8 быстрых ссылок не равнозначны
8 быстрых ссылок стоит добавлять в объявления для того, чтобы увеличить показы эксклюзивного размещения, когда ваше объявление становится больше, а объявления конкурентов наоборот уменьшаются.
Многие добавляют 8 ссылок в случайном порядке. И это ошибка. Первые 4 будут показаны всегда, а вот 5-8 как раз используются для расширенных объявлений.
4. Окно конверсий в Директ 21 день для оплаты за конверсии
Это означает, что средства за конверсию будут списаны в случае автостратегий в течение 21 дня после захода с рекламы посетителя. При этом списание засчитывается именно на день его захода, а не в день конверсии.
Тут важно еще отметить, что Директ в принципе всегда в статистике присваивает конверсию именно клику и дню, когда этот клик был совершен. А вот Метрика присваивает конверсию уже той сессии, когда была совершена конверсия.
Поэтому часто в статистике этих 2 инструментов есть значительные разночтения по дням конверсий.
5. В РСЯ все равно работает автотаргетинг
Даже если вы подбираете активно фразы, то все равно должны понимать, что это лишь направление для нейросети Яндекс, которая и будет искать аудиторию в РСЯ. Это не будет происходить по фразам. Контекстный таргетинг (фразы, которые есть на странице) – это один из почти 90 сигналов, которые есть в сетях для таргетинга у Яндекс.Директ. И управлять ими отдельно не получится.
Поэтому нужна грамотная структура для РСЯ. Например:
- 1 продукт = 1 кампания («кухни», «шкафы»)
- группы объявлений делятся на направления: «кухни на заказ», «кухни от производителя», «рассчитать стоимость кухни», интересы, ретаргетинг (его тоже можно ставить в сети отдельной группой). И у них разные тексты по направлению.
Важно: одним из сигналов является текст вашего объявления! Поэтому если используете разные фразы, то создавайте и разные тексты по направлениям. Например, «Кухни на заказ», «Кухни от производителя», «Рассчитать стоимость кухни».
И важно понимать, что если делаете креативный заголовок, то можете таргетироваться не на ту аудиторию.
Надеюсь было полезно!
Ну и конечно, буду очень рад, если поделитесь этим постом или каналом со своей аудиторий и друзьями.
