2021-10-12 12:55:44
Важность настройки целей и учета конверсий За последние годы я провел огромное количество аудитов рекламных кампаний. В 90% встречается одна и та же проблема - специалисты не считают деньги закзачика и просто выбрасывают их на ветер.
Вот как это происходит:
Настраивается куча рекламных кампаний по всем фронтам (РСЯ, Яндекс Поиск, Гугл Поиск, КМС и так далее). При этом, заказчику настойчиво объясняют, как это важно запустить как можно больше инструментов.
И вроде все нормально, трафик идет, заявки тоже идут. К чему придираюсь?
Я начинаю копать в глубь. Вот у нас настроена цель "оформить заказ". И если посмотреть отчеты за последний период, то будет видно:
В РСЯ заказы идут по 100р, в КМС по 1000руб, в Поиске Гугла по 500р, в Яндексе по 1000р.
И это почти всегда никого не смущает, ведь кампании то работают, да и заказы нам нужны, хоть и по 1000р.
А проблема решается очень просто, нужно выключить дорогие кампании и оставить только те, которые дают недорогие конверсии. И выделить на них больше бюджета.
Ничего страшного, если у вас будет работать только одна РСЯ, если она будет приводить самые дешевые конверсии в нужном объеме.
Но это не значит, что не нужно тестировать другие решение. Это значит, что всегда нужно оценивать эффективность каждой потраченной копейки!
637 views09:55
М
