2022-06-01 16:02:11
Генеральный директор бренда
«Эконика» Алеко Илиопуло дал интервью, где рассказал о трансформации сети, ассортименте, маркетинге, международном бизнесе, онлайн-продажах и работе с инфлюенсерами. Ниже читайте главные тезисы о том,
как компания переживает текущий кризис:
– сейчас «Эконика» завершает основные этапы
перехода на омниканальную бизнес-модель;
– прогноз по выполнению плана – 97%;
– сфокусированы на
производстве в Гуанчжоу (именно там, а не по всему Китаю). По словам Алеко, это «китайская Италия» с точки зрения производства обуви;
– постоянно пересматривают цепочки поставок. В сравнении с Европой и США поставки из Китая более стабильны;
– какое-то время считали по курсу 100-120 руб., сейчас
возвращаются к курсу по бизнес-плану (75 руб.);
– наблюдают падение спроса и трафика, но у бренда особенная позиция на рынке, поэтому больших потерь нет;
– в мае год к году наблюдается рост продаж;
– год назад «Эконика» начала процесс ребрендинга, итоговые результаты которого компания сможет продемонстрировать в первом полугодии следующего года (обещают новый формат магазинов, фирменный стиль, обновлённое ДНК, позиционирование, стратегию коммуникации);
– в последние три года бренд сфокусировался на
привлечении молодой аудитории, то есть омоложении продукта и переходе к более трендовым моделям при сохранении качества и удобства;
– также
трансформируется внутренняя структура компании (становится более горизонтальной);
– все проекты продолжаются, развитие it-инфраструктуры идёт по плану,
уход компаний-партнеров из России почти не повлиял, потому что существующие системы «Эконики» достаточно локализированы;
– онлайн продажи составляют 25% (из них 15% – маркетплейсы), к прошлому году выросли почти в полтора раза, офлайн – на 15%;
– готовятся выйти на Яндекс.Маркет.
За наводку спасибо @almost_visionaire.
1.3K views13:02
B
