Спорт в радость: новая спортивная этика в съемке Archivarius
Кампейны крупных спортивных брендов привычно сбивают с ног потоком мотивации: Just do it, Forever Faster и все в этом духе. А российский бренд Archivarius взял на себя смелость пересмотреть подход к спорту. «Современный спорт – это индустрия достижений, которая эксплуатирует человеческие тела во имя зрелищ», – говорит бренд. В противовес этому съемка летнего дропа – о том, что с помощью спорта можно исследовать свое тело и получать удовольствие.
Серию снимков сопроводили историями об их героях, заканчивая словами «Не/She/They always wins by doing sport for pleasure». Звучит очень свежо на фоне вечных слоганов, заряженных на успех.
