2022-04-19 13:29:01
Делимся статистикой по активности Telegram за март (с момента ограничений ряда платформ), а также интересными особенностями площадки.
+14 млн новых пользователей
+40 млн подписчиков у русскоязычных каналов
+20% среднее время использования приложения
с 18,3%
до 23,2% возрос дневной охват площадки
Что особенного в Телеграм?
Это мессенджер, а не соцсеть
Непрочитанные сообщения (публикации) висят в общем списке на виду и раздражают. Поэтому в среднем пользователи следят не более, чем за 15 каналами.
Это не альтернатива Инстаграм*
У блогеров-миллионников здесь нет такой аудитории. Например, из 23,2 млн подписчиков Ольги Бузовой в ее Телеграм-канал пришло 755,5 тыс. (3,3%).
Непонятно: выстрелит или нет
53% рекламодателей не видят разницы с эффективностью недоступных площадок, а 27% (каждый четвертый) считают продвижение менее эффективным.
Реклама доступна не всем
Порог входа на внутреннюю ADS-платформу = 20к€. У трети рекламодателей довольно скромные бюджеты (до 25 тыс. руб.), они вынуждены договариваться с каналами напрямую (дополнительные риски и время на подбор) или пользоваться биржами (нужно платить доп.комиссию, цены стартуют от 5 тыс. руб.)
#коротко_и_ясно
by Сергей Никоноров, директор по рекламным технологиям Ingate
___
*принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории России.
396 views10:29
I
