Задизайнено Арміном Хофманном
Хофманн вважав, що мета графічного дизайну полягає в тому, щоб передати інформацію найпростішими і найзрозумілішими способами, а не в тому, щоб створювати просто красиві зображення.
Він використовував у своїх роботах прості геометричні форми, яскраві кольори, шрифти без зарубок, а також багато уваги приділяв деталям, таким як розмір і відстань між буквами і словами.
