60% россиян выбирают отечественное пиво - исследовательский хо | Союз российских пивоваров

60% россиян выбирают отечественное пиво - исследовательский холдинг Ромир.

Исследовательский холдинг Ромир изучил изменения в покупательском поведении россиян* на рынке пива.

С января по апрель доля покупателей пива среди россиян составила 68%. Если в целом по России за год показатель увеличился на 0,6 п.п., то среди жителей столицы ситуация осталась прежней (66%).

Импортное пиво в данном периоде показало рост интенсивности покупок по сравнению с прошлым годом. Покупатели добавляли его в свой портфель, не меняя привычный репертуар.

Однако уже сейчас виден негативный обмен с другими сегментами, отток происходит в первую очередь в лицензионное, и во-вторую очередь в отечественное пиво. Отечественное пиво покупают почти 60% россиян (+2.2 п.п. г/г), лицензионное – каждый второй россиянин (+4 п.п. г/г), импортное – каждый пятый.

Уверенный рост популярности среди покупателей пива показывают сетевые магазины, специализирующиеся на продаже алкоголя. За год их доля выросла с 20% до 26%. Заметно возросли и лидируют по доле аудитории дискаунтеры (46%).  Данные каналы также показали самую высокую частоту покупки за период январь – апрель 2022.

*Результаты исследования приводятся на уровне потребления российских домохозяйств.