Вчера было объявлено, что декабрьский номер Allure станет посл | Бьюти-эдитор

Вчера было объявлено, что декабрьский номер Allure станет последним - бренд окончательно заживет дигитальной жизнью. Раньше подобные сообщения вызывали мстительный восторг у новых медиа, вызывая в них чувство собственного величия. В этот раз никаких танцев на крышке гроба я не зафиксировала. Скучно. Предсказуемо. Да и чего танцевать, если это минус ещё одно издание, которое давало повод пообсуждать красивую Ким Кардашьян с длинной белой косой. Не новые же медиа будут вкладывать в продакшн тысячи и тысячи долларов?

Allure для меня как для бывшего редактора красоты важен по нескольким причинам. Это, конечно, лаборатория по производству потрясающих съёмок. Лучшие фотографы, визажисты, парикмахеры… Все хотели быть причастны к созданию мечты - невероятно накрашенного глаза или идеальной попы на пляжах Гавайев. Потом снимок три дня ретушировали (плюс еще 800 долларов), и получалось волшебство. В последние годы в погоне за #bereal так снимать перестали. Это объяснимо. Но часто за новым трендом скрывалось банальное неумение создать картинку, которая войдёт в историю не хайпом, а артистической ценностью.

Allure всегда исповедовал принцип качественной бьюти-журналистики. Я не рискну употребить слово «беспристрастный» - все-таки бренд был частью системы, работавшей по рекламной модели. Но для любой, даже плевой новости собиралась и анализировалась куча информации - недостаточно было просто написать, что «помадка супер». Там действительно выходили сильные расследования, заставлявшие индустрию волноваться.

А еще Allure был органом бьюти-власти и объединял экспертов в самых разных областях. Теперь они все выступают автономно, каждый сам за себя.
Короче, ушла эпоха